Z pomyslného trůnu pro nejbohatšího člověka světa sesadil krále Microsoftu Billa Gatese, jemu zase prvenství (na chvíli) sebral snílek Elon Musk. Nespokojil se s úspěšnou kariérou zaměstnance, ale toužil dobýt svět e–commerce. Vizionář, který pohádkově zbohatl díky své schopnosti předbíhat dobu.
Přestože mohl být úspěšným „vlkem z Wall Street“, budoval raději vlastní společnost tehdy v pro něj nepoznaném oboru. O kom je řeč? O muži, který odnaučil lidi číst papírové knihy, o Jeffu Bezosovi. Odstupující šéf Amazonu prošel neuvěřitelnou cestou. Přinesl světu mnoho inovací a naučil většinu společnosti nakupovat na internetu.
Jaká tato cesta byla? Co se během ní naučil a co se můžeme naučit my od něj? Pokračujte ve čtení a vše se dozvíte.
Obsah tohoto článku
Dítě za všechny peníze
Pojďme se nejprve podívat, odkud Jeff Bezos pochází a jakou roli sehráli v jeho životě rodiče.
Jeff Bezos pochází z nemajetné rodiny. Když se 12. ledna 1964 v Novém Mexiku narodil, jeho matce bylo teprve sedmnáct let a studovala střední školu. Jeho otec prodával motorky. Vztah jeho rodičů dlouho nevydržel a brzy se rozvedli. Když byly Jeffovi 4 roky, jeho matka se znovu vdala za kubánského imigranta Mika Bezose, který malého chlapce adoptoval.
Jeff už jako dítě projevoval velký zájem o to, jak věci fungují. V garáži svých rodičů si vytvořil malou laboratoř, kde se věnoval pokusům různého druhu. Na střední škole začal budovat svůj první podnik. Ten nesl název „The Dream Institute“ a jednalo se o letní vzdělávací tábor pro studenty čtvrtých a vyšších ročníků.
Jeff Bezos je živoucím důkazem toho, že pro váš profesní život nemusí být rozhodující obor, který vystudujete. Po promoci totiž začal rozvíjet svoji kariéru v oblasti financí. A kde získáte nejlepší praxi? Přece na slavné Wall Street! Jeff pracoval pro různé společnosti až se v roce 1990 vypracoval na nejmladšího vice prezidenta investiční společnosti D. E. Shaw, bylo mu pouhých 26 let.
Mohlo by se zdát, že dosáhnout ještě většího úspěchu bude dost obtížné. Jeff Bezos však neusnul na vavřínech a již v roce 1994 opustil Wall Street, přestěhoval se do Seattlu, aby rozjel své internetové podnikání.
Jeff Bezos chtěl využít potenciálu, který internet nabízel a rozhodl se vytvořit první online knihkupectví – Amazon.
Jeffovi rodiče navíc sehráli významnou roli v dosažení jeho úspěchu, stali se prvními investory Amazonu. V roce 1995 si manželé Bezosovi koupili akcie synovy firmy a později přikupovali další. Díky obrovskému úspěchu Amazonu si dokážete domyslet, že investice do vlastního syna je doslova katapultovala mezi miliardáře.
Jeff Bezos nyní žije se svojí partnerkou, bývalou televizní moderátorkou, Lauren Sánchez. Předtím byl 25 let ženatý s MacKenzie Scott, se kterou má 4 děti, 3 syny a adoptovanou dceru.
MacKenzie byla Jeffovou pravou rukou při rozjezdu Amazonu. Nejen že manžela v podnikání podporovala, ale zároveň se byznysu aktivně účastnila. Byla jedním z prvních zaměstnanců Amazonu, podílela se na výběru jména i tvorbě business plánu. Když se Amazon změnil z garážového start–upu na úspěšný podnik, stáhla se do ústraní a věnovala se rodině. Po rozvodu s Jeffem se stala 4. nejbohatší ženou světa.
Majetek Jeffa Bezose byl v roce 2021 odhadnut agenturou Forbes na 182,5 miliard dolarů. Byl tedy druhým nejbohatším mužem světa hned za Elonem Muskem.
Amazon – rodinný podnik, který uspěl
Členové Bezosovy rodiny mají na úspěchu Amazonu velký podíl a nelze jim upřít, že si své místo mezi miliardáři zaslouží. Přiznejme si ale, že bez Jeffa by z toho nikdy nic nebylo. Pojďte se s námi podívat, jak se z Amazonu stala jedna z nejvýznamnějších společností současné doby.
"Udělal jsem si seznam kolem dvaceti různých produktů, které lze prodávat přes internet. Jako nejlepší z nich jsem vybral knihy," odůvodňuje své rozhodnutí Bezos.
Tak se zrodil nápad na založení historicky prvního internetového obchodu s knihami. Od nápadu až na samý vrchol vedla dlouhá cesta. Jeff Bezos začínal v garáži, do které doslova vjela jeho žena, zatímco on pracoval na místě spolujezdce na podnikatelském plánu. Garáž se stala skladem knih, kanceláří i distribučním centrem. Začal s malým týmem lidí, kteří programovali první verzi online platformy. Doména byla zaregistrována 1. listopadu 1994. O osm měsíců později došlo ke spuštění webových stránek.
Tímto počinem vyslal jasný signál své konkurenci. Některá zavedená knihkupectví sice začala také nabízet knihy na internetu, ale Amazonu se už nedokázala nikdy vyrovnat. V roce 1995 nabízel 200 tisíc knižních titulů a neustále pracoval na rozšiřování nabídky. Úspěch se dostavil záhy. Už během prvního měsíce provozu rozesílala společnost knihy zákazníkům v USA a 45 dalších zemích. Po dvou měsících generovala tržby 20 000 dolarů týdně.
Přestože analytici nedávali Amazonu příliš šancí na úspěch, Bezosova strategie vedla k raketovému růstu. Strategie byla postavená na 5 základních pilířích, kterých se Bezos po celou dobu neoblomně držel:
- Široká nabídka produktů a příznivá cenová politika
- Efektivní marketing
- Promyšlená struktura logistických center
- Spojenectví s významnými společnostmi, jako byly aukční domy nebo Hewlett-Packard
- Silná orientace na zákazníka
Amazon začal velice rychle rozšiřovat svoji nabídku produktů například o elektroniku, CD, oblečení nebo hračky.
V roce 1997 vstoupil Amazon na burzu.
Z pohledu americké burzy byl stále malou společností – se svými 125 zaměstnanci. O tři roky později už měly akcie Amazon 4 zahraniční pobočky, deset milionů uživatelů a tržní hodnotu 25 miliard dolarů. Jeff Bezos se poprvé umístil v top desítce nejbohatších lidí na světě.
Finanční krize v roce 2000 se nevyhnula ani Amazonu. Jeff Bezos se tehdy musel uchýlit k nejméně populárnímu kroku – propouštění zaměstnanců. Také se musel potýkat s nedůvěrou investorů, protože i přes raketový růst společnost nikdy nevykázala zisk. Bezos si uvědomoval, nutnost přesvědčit investory a slíbil, že společnost z červených čísel vyvede. Zavedl úsporná opatření, Amazon prošel restrukturalizací a svého cíle dosáhl – v posledním kvartálu roku 2001 společnost poprvé v historii vykázala zisk.
Další roky byly ve znamení inovací, z nichž některé byly cílené, jiné si vynutil rychlý růst společnosti. Jednou z „vynucených“ inovací bylo vytvoření nového webového systému v roce 2006. Přebytečnou kapacitu pak společnost nabídla dalším podnikům. Dnes je dostupná téměř v každé zemi na světě.
Naopak řízenou inovací bylo uvedení úplně nového produktu na trh o rok později. Byla to čtečka knih Amazon Kindl, která kvůli Amazonu odstartovala další revoluci v knižním průmyslu. V roce 2008 se dočkala inovativního řešení i hudba. Amazon nabídl svým zákazníkům digitalizovanou hudbu v podobě služby Amazon MP3.
Inovace a expanze pokračovaly i v dalších letech. V roce 2011 došlo ke spuštění služby Amazon Publishing, která umožňuje uživatelům vydávat vlastní e-knihy. V tomto roce také Amazon dosáhl jednoho historického prvenství – poprvé se prodalo více elektronických knih než tištěných. V roce 2015 vznikla pobočka Amazonu i v České republice.
Amazonu se v průběhu let nevyhnuly ani různé skandály. Mezi nejznámější patří ten o nevyhovujících podmínkách pracovníků ve skladech. BBC o pracovních podmínkách v Amazonu dokonce natočila dokument s názvem Panorama Amazon: The Truth Behind The Click. Amazon také čelil obvinění, že se vyhýbá placení daní, což ve svých prohlášeních odmítá. Kritika se nevyhnula ani managementu firmy. Žádný z těchto skandálů se však na úspěchu společnosti nijak výrazně nepodepsal.
Začátkem roku 2021 se svět dozvěděl o konci působení Jeffa Bezose ve funkci výkonného ředitele. Bezos se stane výkonným předsedou správní rady, čímž dal jasně najevo, že na penzi je stále mladý a bude se dál podílet na aktivitách a rozvoji jedné z nejdynamičtějších společností světa, která z mnohých investorů mohla učinit milionáře.
Kdybyste při vstupu akcií Amazonu na burzu investovali 100 tis. dolarů, měli byste dnes více jak 2,2 miliony dolarů.
Jak investuje Jeff Bezos?
Mnoho lidí by jistě nevědělo, jak efektivně investovat takové množství peněz, které má Bezos k dispozici. Jeff Bezos nestaví svůj úspěch jen na Amazonu, ale investuje do dalších podniků, nemovitostí a je aktivní v mnoha charitativních projektech. Pojďme se podívat na investiční portfolio jednoho z nejbohatších lidí světa.
Nemovitosti
Nemovitosti tvoří značnou část portfolia druhého nejbohatšího muže světa. Osobně se zaměřuje na rezidenční nemovitosti a jeho oblíbenou lokalitou je New York. Vlastní zde byty v hodnotě kolem 108 milionů dolarů. Společnost Amazon zároveň patří mezi největší vlastníky půdy ve Spojených státech. Pronajímá 40 % kancelářských prostor v Seattlu a do nemovitostí investovala téměř 4 miliardy dolarů.
Média
Jeff Bezos se rozhodl koupit Washington Post v roce 2013. Bylo to v době, kdy se internetové zpravodajství začalo dostávat do popředí a mnoho tištěných médií finančně krvácelo. Mohlo by se zdát, že tato investice není příliš dobrý nápad, kdyby k ní neměl dva dobré důvody.
Uvědomoval si historickou významnost Washington Postu, jakožto novin hlavního města USA. Za druhé nabídl zákazníkům možnost digitální distribuce, čímž přenesl Washington Post do 21. století a přiblížil jej většímu množství zákazníků. Investoval také do akcií Twitter.
Cestování
Bezosově pozornosti neunikly ani zajímavé inovátorské projekty, především z oblasti sdílené ekonomiky. Do Airbnb investoval 112 milionů dolarů. Následovala společnost Uber, do které vložil 37 milionů dolarů.
Technologie
Jeff Bezos je velkým fanouškem cloudových technologií. Kromě společnosti AWS (Amazon Web Services) investoval také do Workday Inc., což je společnost poskytující cloudové služby v oblasti lidských zdrojů. Brzy poté, co se společnost objevila v portfoliu Jeffa Bezose, vstoupila na burzu a podařilo se jí získat 684 milionů dolarů ze svého IPO.
Ostatní projekty
Podobně jako Elon Musk, se i Jeff Bezos nevyhýbá projektům, které může většinová společnost považovat za poněkud bizarní. Inspirován filmem Wired (1995) se pokouší vybudovat mechanické hodiny, které se nezastaví celá milénia. Jedná se o projekt za 42 milionů dolarů. Dalším projektem je vyzdvihnutí a obnova motorů kosmické lodi Apollo 11 ze dna moře. Jeff Bezos dále investoval do společností jako Nautilus Biotechnology, Breakthrough Energy Ventures, Domo, Mindstrong Health, Fundbox, Mark43, a mnohých dalších.
Charita
„Dej a bude ti dáno.“ Tímto pořekadlem se zřejmě řídí i Jeff Bezos, protože je aktivní v mnoha charitativních projektech. Kromě několika štědrých příspěvků různým neziskovým organizacím, založil v roce 2018 se svou bývalou ženou charitativní organizaci Bezos Day One Fund. Organizace se zaměřuje na pomoc bezdomovcům a lidem s nízkými příjmy.
5 životních lekcí od Jeffa Bezose
Zajímavosti, o Jeffu Bezosovi, o kterých jste možná nevěděli
Na univerzitě chtěl být fyzikem
Jeff Bezos původně uvažoval o akademické dráze v oboru fyziky. Během svých studií však zjistil, že to není to pravé a začal studovat informatiku.
Amazon se původně jmenoval Cadabra
Když Jeff Bezos vybíral jméno své nové společnosti, chtěl, aby bylo doslova magické. Proto zvolil název, který odkazuje na známou kouzelnickou formulaci. Tento název však dlouho nevydržel. V seznamech je totiž snadné jej zaměnit se slovem „cadavar“, což v českém překladu znamená „mrtvola“. To není příliš lichotivý název pro úspěšnou společnost.
Název společnosti Amazon byl skutečně inspirován řekou Amazonkou
Jméno nejdelší řeky světa je určitě vhodným jménem pro knihkupectví, které se chce stát největším na světě. Nejen, že jméno zní velmi exoticky, ještě začíná písmenem „A“, tím se při vyhledávání nebo v seznamu objevuje na prvních místech. To byly důvody, proč Jeff Bezos pojmenoval svoji firmu právě takhle.
Zazvonění zvonku při každé objednávce
Traduje se, že v garáži, kde Jeff Bezos začínal byl instalovaný zvonek, který zazvonil pokaždé, když přišla objednávka od zákazníka. Tento systém však vydržel jen několik týdnů, protože zvonek zvonil tak často, že už se to nedalo vydržet.
Chtěl se vracet domů s čistým svědomím
Jeff Bezos do podnikání vložil nejen svou duši, ale i veškeré své úspory. I tak to nestačilo. Když se Bezosovi rodiče rozhodli poprvé investovat do synovy firmy, nebylo to pro něj snadné. Několikrát s rodiči vedl diskusi o tom, že tato investice je riskantní a že to nemusí vyjít. Bál se, že by zmařená investice rodinu rozdělila a on by nemohl přijet ani na den Díkůvzdání.
Závěr
Jaká bude budoucnost akcií Amazonu? Uchová si svůj raketový růst i do budoucna? To samozřejmě nikdo nedokáže s jistotou předpovědět. Jisté ale je, že Jeff Bezos dal své společnosti solidní základ. Jako svého nástupce si vybral Andyho Jassyho, který působil jako jeho technologický poradce a klíčový pracovník divize AWS.
A co bude dělat samotný Jeff Bezos poté, co se vzdal své vedoucí funkce? Za svůj život toho dokázal víc, než by jiní zvládli za několik životů a jisté je, že ve svých 57 letech se do důchodu nechystá. Jako předseda správní rady chce zaměřit svoji energii na vývoj nových produktů a stále se podílet na strategických rozhodnutích jako jsou například akvizice. Akcionáři i zákazníci Amazonu tak mohou klidně spát (Bezosův odkaz z Amazonu jen tak nezmizí) a mohou se těšit, čím je překvapí v budoucnosti.
