Pod tímto profilem publikují články a recenze autoři stránek Finex.cz a další redaktoři nebo hosté, kteří nejsou stálými autory.
Pondělní zveřejnění hospodářských výsledků McDonald's ukázalo další posun v chování spotřebitelů. Ti již plně pociťují dopad inflace a šetří.
McDonald’s pociťuje inflaci, když Američané, kteří si uvědomují své životní náklady, hledají alternativy pro jídlo z fast foodů. Firmě klesají tržby a jejím akciím se nedaří.
V reakci na tento trend zdvojnásobuje gigant rychlého občerstvení nabídku levnějších menu, aby přilákal zpět zákazníky orientované na hodnotu.
V pondělí společnost oznámila, že v posledním čtvrtletí tržby v amerických provozovnách poklesly o 0,7 % ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.
Tento pokles byl způsoben především snížením počtu návštěv. Tento trend se netýká pouze McDonald’s – i další velké řetězce rychlého občerstvení, jako jsou Starbucks, Burger King a Wendy’s, se potýkají se sníženou návštěvností a nižšími celkovými tržbami, protože spotřebitelé omezují stravování mimo domov.
V celosvětovém měřítku se McDonald’s setkal s podobnými problémy, když došlo k 1% poklesu tržeb. Je to poprvé, co společnost zaznamenala pokles podle tohoto ukazatele od posledního čtvrtletí roku 2020.
Akcie McDonald’s v pondělí po oznámení výsledků vzrostly o více než 3 %, ale za letošní rok jsou o 12 % níž.
K poklesu přispělo několik faktorů, včetně náročného srovnání s předchozím rokem, kdy se McDonald’s těšil 10,3% nárůstu tržeb, a to především díky koktejlu Grimace.
Fialový sladký nápoj byl uveden na trh na oslavu “narozenin” Grimace, postavičky, která v reklamách McDonald’s vystupovala od 70. let. Shake se stal senzací na sociálních sítích, kde uživatelé zveřejňovali videa předstírající smrt po jeho vypití.
I can’t stop watching Grimace Shake videos pic.twitter.com/v9cUSHfify
— Still Steve, Man (@stillman_steve) June 27, 2023
Společnost však již několik čtvrtletí varuje před změnou spotřebitelského chování, zejména u lidí s nízkými příjmy, kteří v nabídce McDonald’s vnímají menší hodnotu.
“Od loňského roku jsme varovali před diskriminovanějším spotřebitelem, zejména mezi domácnostmi s nižšími příjmy – a s postupem letošního roku se tyto tlaky prohlubovaly a rozšiřovaly,” uvedl generální ředitel Chris Kempczinski během pondělního konferenčního hovoru s investory.
Prvních několik let americké inflační krize restaurace a potravinářské společnosti jako McDonald’s a Coca-Cola hlásily, že spotřebitelé akceptují neustálé zvyšování cen.
V loňském roce se však tento trend začal měnit a zákazníci stále více odmítají vyšší ceny. Ceny potravin sice nadále rostly, ale většina nárůstu pocházela spíše ze stravování mimo domov než z obchodů s potravinami, takže pro některé Američany se stravování mimo domov stalo luxusem.
McDonald’s konkrétně se stal terčem kritiky když virální příspěvek na sociálních sítích ukázal Big Mac za 18 dolarů. Vyvolalo to odpor proti chamtivosti společnosti.
Ačkoli se později ukázalo, že tato cena byla anomálií na jediném odpočívadle v Connecticutu, incident podpořil nespokojenost spotřebitelů. Šéf McDonald’s se za něj doby omluvil a vyzval franšízanty, aby se podobných cenových nesrovnalostí vyvarovali.
Poklesu prodeje a ziskové marže, která v letech po pandemii neustále rostla, tím nezabránil. Nyní klesla marže zpět na úroveň před pandemií navzdory rostoucím cenám. McDonald’s absorbuje část dodatečných nákladů a nadále hledá způsoby, jak zvýšit svůj zisk a zároveň uspokojit požadavky zákazníků na vyšší hodnotu.
Aby tyto problémy řešil, rozšířil v prosinci svůj strategický plán a zaměřil se na dostupná menu.
Součástí plánu je oblíbené menu za 5 dolarů, které bylo představeno letos v létě. Společnost oznámila, že prodej pětidolarových jídel překonal očekávání. Navzdory těmto pozitivním známkám Kempczinski připustil, že je stále co zlepšovat.
McDonald’s také klade důraz na inovace a přizpůsobování se měnícím požadavkům zákazníků. Společnost se nově zaměřila na kuřecí maso, které nyní v jejích restauracích konkuruje tradičnímu hovězímu.
Víte, že máme dva podcasty? V krátkém podcastu Burza s odstupem každý týden odhalujeme to nejzajímavější, co se na finančních trzích stalo.
Dvakrát do měsíce si pak můžete poslechnout podcast Kam tečou peníze, kde se do hloubky věnujeme ekonomice, politice a tomu do jakých finančních aktiv může být zajímavé investovat.
Získejte díky těmto podcastům exkluzivní pohled na investiční strategie a naučte se, jak správně investovat a nakládat s osobními financemi.
Odebírejte a poslouchejte tyto podcasty, ať vám nic zajímavého neunikne.
Pod tímto profilem publikují články a recenze autoři stránek Finex.cz a další redaktoři nebo hosté, kteří nejsou stálými autory.
Diskuze (0 komentářů)
Tento článek zatím nikdo neokomentoval. Přihlašte se a buďte první! Napište svůj názor a zahajte diskuzi.