Nedostatek paměťových čipů tlačí Apple ke zdražení produktů už na podzim. Podle Tima Cooka je krize extrémní a náklady už nejde dál absorbovat. Jak velké zdražení lze čekat?
Nenechte si ujít důležité novinky! Přidejte si Finex.cz jako preferovaný zdroj na Google.
Apple se chystá zvýšit ceny svých produktů, protože na něj začínají doléhat rostoucí ceny paměťových čipů. Těch je na trhu nedostatek kvůli obrovské poptávce ze strany datových center.
Apple se v posledních měsících snažil tyto rostoucí náklady tlumit. V rozhovoru pro Wall Street Journal ale generální ředitel Tim Cook uvedl, že se zdražení stalo nevyhnutelným.
Spotřebitelé se pravděpodobně již na podzim dočkají dražších iPhonů a Maců. Cook popsal současnou krizi jako “stoletou povodeň” a dodal, že za více než 40 let nic podobného v žádné oblasti nezažil.
Bezprostřední příčinou vyšších cen jsou největší američtí technologičtí giganti, kteří se pustili do bezprecedentního navyšování výdajů na umělou inteligenci.
Očekává se, že Alphabet, Amazon, Meta a Microsoft letos investují do AI zhruba 700 miliard dolarů. Velká část z této částky padne právě na výstavbu a rozšiřování datových center.
Tato datová centra vyžadují obrovské množství paměti a úložného prostoru. Aby si firmy zajistily potřebné kapacity, uzavírají rozsáhlé smlouvy s hlavními dodavateli, jako jsou Micron, Samsung a SK Hynix.
Tím fakticky blokují velkou část celosvětově dostupné kapacity a tlačí ceny nahoru. Na ostatní významné odběratele, včetně Applu, tak zbývá méně prostoru. Náklady na komponenty proto rostou v celém odvětví.
Na základě analytiků Wall Street.
Apple dosud chránil své zákazníky před dopady tohoto prudkého nárůstu cen. Řada iPhone 17 dorazila loni v září na trh bez zdražení, a to i přes rostoucí náklady.
Na začátku letošního roku se objevily zprávy, že Apple skupuje velké množství paměťových čipů. Trh to tehdy vnímal jako snahu zajistit si dodávky a zároveň zatlačit na konkurenty.
Nejnovější Cookovy výroky ovšem naznačují, že tato strategie už nestačí.
“Je zřejmé, že potřebujeme větší kapacitu,” řekl Cook. Dodal, že Apple k řešení tohoto problému využije svou silnou finanční pozici.
Na druhou stranu Cook vyloučil, že by si Apple začal paměti a úložiště vyrábět sám.
Naznačil tak, že se bude raději nadále opírat o dlouhodobé vztahy s dodavateli a obří objednávky.
Firma už navíc v některých oblastech začátkem roku mírně zdražila. Základní cena MacBooku Air stoupla z 999 na 1 099 dolarů a prodej nejlevnějšího Macu mini za 599 dolarů úplně skončil.
Osobně vnímám slova Tima Cooka jako jasný signál obrovských problémů na trhu s paměťmi. Když o kapacity musí bojovat i Apple, znamená to, že výrobci čipů jako Samsung či Micron pevně drží otěže a jejich zlatá éra pokračuje.
Zásadní je ale ještě jedna věc. Pro tento sektor možná definitivně končí éra divoké cykličnosti. Díky obřím a dlouhodobým kontraktům od AI hyperscalerů na budování datových center mají výrobci zajištěný stabilní odbyt na roky dopředu.
Analytici z TechInsights odhadují, že pokud by Apple rostoucí náklady plně přenesl na zákazníky a zachoval si současné marže, příští iPhone Pro by musel zdražit zhruba o 270 dolarů.
Amit Daryanani, analytik z Evercore ISI, očekává mírnější scénář.
Předpovídá, že Apple letos na podzim začne zdražovat u produktů vyšší třídy, počínaje iPhonem 18 Pro. Cena základního iPhonu by mohla stoupnout zhruba o 100 dolarů, u prémiových verzí bude nárůst ještě výraznější.
Daryanani dodává, že Apple může cenový šok částečně ztlumit svou vyjednávací silou. Dlouhodobé smlouvy na obří objemy mu v minulosti často zajistily výhodnější podmínky.
Sám Cook ovšem nespecifikoval, kdy přesně k dalšímu zdražování dojde, ani kterých produktových řad se dotkne jako prvních.
Trh řeší vysoké valuace a drahé technologické investice a čeká na lepší příležitosti. My jsme se rozhodli udělat pravý opak.
Investor, který čeká na dokonalý okamžik, často zjistí, že mu mezitím ujely právě ty nejkvalitnější příležitosti.
Nepřikupovali jsme je proto, že jsou levné. Přikupovali jsme je proto, že věříme v sílu jejich byznysu i za dalších deset let. Ukážeme vám, proč jsme se právě teď rozhodli navýšit tyto tři pozice.
Analytik specializující se na investování, akciové trhy a kryptoměny. Je absolventem bakalářského studia na Vysoké škole ekonomické v Praze a v současnosti zde pokračuje v navazujícím magisterském studiu.
Na finančních trzích se pohybuje již více než deset let a dlouhodobě se věnuje analýze tradičních i kryptoměnových trhů. Ve Finexu působí jako šéfredaktor a zaměřuje se na investování, makroekonomii a aktuální dění na finančních trzích.
94 %
90 %
