McDonald’s pociťuje inflaci, když Američané, kteří si uvědomují své životní náklady, hledají alternativy pro jídlo z fast foodů. Firmě klesají tržby a jejím akciím se nedaří.
V reakci na tento trend zdvojnásobuje gigant rychlého občerstvení nabídku levnějších menu, aby přilákal zpět zákazníky orientované na hodnotu.
Slabé výsledky obzvlášť ve srovnání s loňskem
V pondělí společnost oznámila, že v posledním čtvrtletí tržby v amerických provozovnách poklesly o 0,7 % ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.
Tento pokles byl způsoben především snížením počtu návštěv. Tento trend se netýká pouze McDonald’s – i další velké řetězce rychlého občerstvení, jako jsou Starbucks, Burger King a Wendy’s, se potýkají se sníženou návštěvností a nižšími celkovými tržbami, protože spotřebitelé omezují stravování mimo domov.
V celosvětovém měřítku se McDonald’s setkal s podobnými problémy, když došlo k 1% poklesu tržeb. Je to poprvé, co společnost zaznamenala pokles podle tohoto ukazatele od posledního čtvrtletí roku 2020.
Akcie McDonald’s v pondělí po oznámení výsledků vzrostly o více než 3 %, ale za letošní rok jsou o 12 % níž.
K poklesu přispělo několik faktorů, včetně náročného srovnání s předchozím rokem, kdy se McDonald’s těšil 10,3% nárůstu tržeb, a to především díky koktejlu Grimace.
Fialový sladký nápoj byl uveden na trh na oslavu “narozenin” Grimace, postavičky, která v reklamách McDonald’s vystupovala od 70. let. Shake se stal senzací na sociálních sítích, kde uživatelé zveřejňovali videa předstírající smrt po jeho vypití.
Společnost však již několik čtvrtletí varuje před změnou spotřebitelského chování, zejména u lidí s nízkými příjmy, kteří v nabídce McDonald’s vnímají menší hodnotu.
“Od loňského roku jsme varovali před diskriminovanějším spotřebitelem, zejména mezi domácnostmi s nižšími příjmy – a s postupem letošního roku se tyto tlaky prohlubovaly a rozšiřovaly,” uvedl generální ředitel Chris Kempczinski během pondělního konferenčního hovoru s investory.
Inflace se v ziscích projevuje až teď
Prvních několik let americké inflační krize restaurace a potravinářské společnosti jako McDonald’s a Coca-Cola hlásily, že spotřebitelé akceptují neustálé zvyšování cen.
V loňském roce se však tento trend začal měnit a zákazníci stále více odmítají vyšší ceny. Ceny potravin sice nadále rostly, ale většina nárůstu pocházela spíše ze stravování mimo domov než z obchodů s potravinami, takže pro některé Američany se stravování mimo domov stalo luxusem.
McDonald’s konkrétně se stal terčem kritiky když virální příspěvek na sociálních sítích ukázal Big Mac za 18 dolarů. Vyvolalo to odpor proti chamtivosti společnosti.
Ačkoli se později ukázalo, že tato cena byla anomálií na jediném odpočívadle v Connecticutu, incident podpořil nespokojenost spotřebitelů. Šéf McDonald’s se za něj doby omluvil a vyzval franšízanty, aby se podobných cenových nesrovnalostí vyvarovali.
Poklesu prodeje a ziskové marže, která v letech po pandemii neustále rostla, tím nezabránil. Nyní klesla marže zpět na úroveň před pandemií navzdory rostoucím cenám. McDonald’s absorbuje část dodatečných nákladů a nadále hledá způsoby, jak zvýšit svůj zisk a zároveň uspokojit požadavky zákazníků na vyšší hodnotu.
Plán návratu k hodnotovým nabídkám
Aby tyto problémy řešil, rozšířil v prosinci svůj strategický plán a zaměřil se na dostupná menu.
Součástí plánu je oblíbené menu za 5 dolarů, které bylo představeno letos v létě. Společnost oznámila, že prodej pětidolarových jídel překonal očekávání. Navzdory těmto pozitivním známkám Kempczinski připustil, že je stále co zlepšovat.
McDonald’s také klade důraz na inovace a přizpůsobování se měnícím požadavkům zákazníků. Společnost se nově zaměřila na kuřecí maso, které nyní v jejích restauracích konkuruje tradičnímu hovězímu.
Uvažujete o investování do akcií? Zvážit můžete některého z námi recenzovaných brokerů:
U 66,02 % retailových investorů došlo ke vzniku ztráty.
Staňte se součástí naší investiční rodiny na Discordu
Naše komunita je místem, kde se setkávají nováčci i vášniví obchodníci a zkušení investoři. Sdílejte své obchodní tipy, strategie a bavte se o aktuálních událostech na trzích. Každý den je novou příležitostí a každý člen naší komunity může přinést jedinečný pohled na svět financí.
Připojte se k nám a objevte sílu kolektivní moudrosti, která vám pomůže dosáhnout vašich investičních cílů. S námi není obchodování jen o číslech, ale o společenství, které vám dává klíč k úspěchu!
Abychom Vám mohli poskytnout co nejlepší služby, používáme různé technologie, mezi které patří i soubory cookies.
Váš souhlas s použitím těchto technologií nám umožní zpracovávat údaje, jako je Vaše chování při používání našeho webu. Díky tomu můžeme náš web dále zlepšovat. Nesouhlas nebo odvolání souhlasu může nepříznivě ovlivnit určité vlastnosti a funkce těchto webových stránek.
Technické
Vždy aktivní
Technické cookies jsou nezbytně nutné pro legitimní účel umožnění použití služby, kterou si náš čtenář nebo uživatel výslovně vyžádal navštívením stránek a není možné je vypnout.
Předvolby
Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem.
Statistiky
Cookies využívané výhradně pro statistické a analytické účely, abychom naše stránky mohli neustále zlepšovat dle toho, jak se naši čtenáři a uživatelé chovají a jaké mají preference.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci.
Marketing
Cookies používané k vytvoření uživatelských profilů za účelem zobrazování reklamy nebo sledování chování na webových stránkách pro podobné marketingové účely.
94 %
89 %
