TikTok umí udělat z neznámého člověka hvězdu během pár dní. A přesně stejný pocit nabízí i v investování: “dej odběr, tady máš tři akcie měsíce a za rok jsi za vodou.”
Pro retailového investora je to lákavé, protože video trvá půl minuty, graf vypadá přesvědčivě a autor mluví s jistotou. Jenže finanční trhy nejsou talentová soutěž – a rychlé tipy často vynechají to nejdůležitější: riziko, čas a kontext.
Proč investiční videa na TikToku tak fungují?
Za prvé je to rychlost. Krátký formát nutí k jednoduchým příběhům: “tahle firma roste”, “tady je tajný ukazatel”, “tady je šance století”. A lidský mozek má jednoduché příběhy rád, zvlášť když slibují kontrolu nad budoucností.
Za druhé je to algoritmus. Videa, která vyvolají emoci (naději, závist, strach, že něco propásnu), získají víc reakcí, a tím i víc zhlédnutí.
Právě “strach, že něco propásnu” (FOMO) Výsledek? Největší dosah mívá obsah, který je nejvíc vyhrocený – nikoliv ten, který je nejpřesnější.
A za třetí je tu pocit, že “když to umí on, zvládnu to taky”. IOSCO (Mezinárodní organizace komisí pro cenné papíry) popisuje, že influenceři dokážou finanční témata podat srozumitelně a zábavně.
Mají dokonce reálný vliv na chování retailových investorů – cituje například průzkum, podle kterého sociální média výrazně ovlivnila rozhodnutí investovat u 37 % investorů generace Z ve Spojených státech amerických.
Tohle není samo o sobě špatně. Problém nastává ve chvíli, kdy si divák splete “zábavné vysvětlení” s “návodem na zbohatnutí”.
Kde TikTok nejčastěji klame: motivace, zkratky a šedá zóna práva
Začněme motivací. Část tvůrců vydělává na affiliate odkazech, placených spolupracích nebo na tom, že prodává kurz. Pak je jejich cílem často pozornost – ne vaše výnosy.
Česká národní banka upozorňuje, že finfluenceři mohou mít nedostatečné odborné znalosti a jejich rady nebývají individualizované, takže nemusí sedět vaší situaci, zkušenostem ani toleranci k riziku.
Druhý problém jsou zkratky. Investování se dá učit jednoduše, ale ne “bez ztrát”. Když video řekne jen “kup a drž”, ale neřekne “co kupovat, za kolik, s jakými poplatky, jak dlouho a co dělat, když přijde propad”, dostáváte jen půl receptu.
Je to jako sledovat třicetisekundový návod na svíčkovou: maso, omáčka, hotovo. Jenže bez času, surovin a postupů skončíte spíš v kuchyňském chaosu než s dobrým obědem.
Třetí problém je právní. ESMA připomíná, že i “neodborně” napsaný nebo natočený příspěvek může být investiční doporučení a že šíření zavádějících informací na sociálních sítích může spadat do rizika manipulace trhu.
Také zdůrazňuje, že existují pravidla pro transparentnost a střety zájmů v režimu MAR (nařízení o zneužívání trhu).
A do toho vstupuje ještě reklamní rovina. Evropská komise nabízí “právní hub” pro influencery a zdůrazňuje povinnost jasně označovat komerční sdělení v rámci spotřebitelských pravidel v EU.
U investičních produktů je to extra citlivé, protože hranice mezi “sdílením zkušenosti” a “propagací” je tenká – a divák ji v rychlosti často nepozná.
Jak používat TikTok chytře: kontrolní seznam pro retailového investora
TikTok nemusíte zahodit. Dá se z něj udělat startovní čára, ovšem nikoliv cílová páska. Pomůže jednoduchý filtr:
- Ověřte, jestli je video o vzdělávání, nebo o konkrétním “tajném tipu”. Čím konkrétnější a jistější slib, tím opatrněji.
- Hledejte střet zájmů: je uvedeno, že jde o reklamu, spolupráci, nebo že autor dané aktivum drží?
- Požadujte data: je tam zdroj, výroční zpráva, výsledky hospodaření, nebo jde jen o graf bez kontextu?
- Zeptejte se na “co když”: mluví autor o rizicích, propadech, likviditě a o tom, že investice může jít i výrazně dolů?
- Kontrolujte poplatky a daně: u českého investora často rozhodují víc než “geniální vstup”. (Pozor třeba na rozdíl mezi akcií, fondem a derivátem.)
A hlavně:
Jednu myšlenku z TikToku si vždy ověřte ve dvou nezávislých zdrojích. Minimálně na stránkách emitenta, v seriózním médiu nebo u regulátora.
Jednoduchý systém, který funguje
Největší rozdíl mezi “legendou z videa” a investorovou realitou bývá v systému. TikTok prodává moment. Investování ale odměňuje disciplínu.
Praktický základ pro začátečníka může vypadat takto:
- Určete si horizont a cíl (například pět až deset let, rezerva, důchod, děti).
- Rozdělte riziko: místo jedné “rakety” zvažte ETF (burzovně obchodovaný fond), případně kombinaci více sektorů a regionů.
- Investujte pravidelně: pro většinu lidí je rozumnější DCA (průměrování nákupní ceny) než snaha trefit dno.
- Zaveďte pravidla pro prodej: kdy rebalancovat, kdy snižovat riziko, a kdy jen nic nedělat.
Tady je dobré mít v hlavě jeden obraz: TikTok je jako sportovní sestřih. Vidíte góly, oslavy a vítězné momenty, ale nevidíte trénink, chyby a stovky hodin práce.
Když se budete řídit jen sestřihem, zklamání přijde rychle. Když si vezmete inspiraci a přidáte vlastní tréninkový plán, dává to smysl.
Takže… stačí sledovat TikTok?
Stačí, pokud víte, k čemu ho používáte. Jako “rychlý přehled témat” a inspiraci k otázkám je skvělý. Jako náhrada za analýzu, plán a pochopení rizika je drahý.
Česká národní banka i evropské instituce dnes otevřeně připomínají, že rady z TikToku nemusí být odborné, mohou být motivované obchodně a v krajním případě mohou spadat i do oblasti zakázaného chování na trhu.
Pokud chcete být “investiční legenda”, udělejte jednu věc: berte TikTok jako začátek domácího úkolu, ne jako hotové řešení.
Zkraťte si cestu k lepším výnosům
Díky Finex Premium můžete zhodnocovat své peníze s větší jistotou, přehledem a podporou reálných investorů, kteří každý den spravují svá vlastní portfolia. Žádná teorie, ale reálná praxe.
- ✅ Uvidíte naše skutečné portfolio včetně nákupů a prodejů
- ✅ Dostanete tipy na akcie dřív, než je objeví většina trhu
- ✅ Získáte přístup k datům a nástrojům, které zkracují rozhodování z hodin na minuty
Přidejte se a nenechte si utéct žádnou příležitost.
94 %
90 %
