Amazon čelí žalobě za desítky miliard dolarů. Proč mají investoři důvod k obavám

Americká Federální obchodní komise (FTC) společně s 22 státy podala žalobu na Amazon.

Regulátoři tvrdí, že technologický gigant skrytě upravoval ceny digitální reklamy, a tím poškodil více než milion inzerentů. Celkové škody podle jejich odhadů přesahují 20 miliard USD.

Pro Amazon jde o závažný problém, protože reklama patří mezi jeho nejziskovější oblasti podnikání. Jen za poslední čtvrtletí reklamní divize vytvořila tržby téměř 20 miliard USD.

Zdroj: tradingview.com

Podle úřadů přitom skryté změny aukčního systému vedly k tomu, že firmy za reklamu platily více, a to zejména během největších nákupních akcí.

Vyšší náklady na reklamu se mohou nepřímo dotýkat také zákazníků. Obchodníci totiž větší marketingové výdaje často promítají do cen prodávaného zboží.

Skrytá změna reklamních aukcí

Hlavní část sporu se týká změn, které měl Amazon zavést do systému reklamních aukcí už v roce 2019. FTC tvrdí, že podnik začal uměle zvyšovat minimální částku, kterou museli inzerenti zaplatit, aby získali atraktivní reklamní pozici.

Algoritmus měl zasahovat do velkého množství aukcí sponzorovaných produktů. Samotní obchodníci přitom údajně nevěděli, že Amazon minimální ceny tímto způsobem upravuje.

Podle dokumentů získaných vyšetřovateli systém analyzoval nabídky jednotlivých inzerentů a následně zvyšoval hranici potřebnou pro získání reklamního prostoru. Firmy tak mohly zaplatit více peněz, aniž by za ně získaly lepší reklamní výsledek.

Nejvýraznější měl být problém během velkých nákupních akcí. Například v průběhu Prime Day údajně rostla cena za proklik (částka placená za každé kliknutí na reklamu) v některých případech až o 50 %.

Interní komunikace podle FTC zároveň ukazuje, že část vedení Amazonu se obávala negativní reakce inzerentů, pokud by se o způsobu nastavování cen dozvěděli.

Amazon obvinění odmítá

Amazon tvrzení regulátorů odmítá a označuje žalobu za nepodloženou. Argumentuje například tím, že průměrná cena za proklik zůstala od roku 2019 relativně stabilní.

Modernější reklamní systémy využívající umělou inteligenci podle zástupců podniku pomáhají inzerentům efektivněji nakládat s jejich rozpočty a v součtu jim měly ušetřit miliardy USD.

Amazon zároveň tvrdí, že FTC vytrhává starší interní komunikaci z kontextu. Samotný vývoj průměrné ceny za proklik ale nemusí vypovídat o celkových nákladech obchodníků na reklamu. Akcie Amazonu po zveřejnění žaloby klesly přibližně o 2,5 %.

Vývoj ceny akcií Amazon za poslední měsíc

Škála

• Normální graf
• Logaritmický graf
• Procenta

Měna

• USD
• EUR
• CZK

Amazon / AMZN

Načítání

Načítání

Finex Férová Cena

Co to je?

XXX

Finex Férová Cena AMZN

Co to je?

XXX

Koupit akcie Amazon! Při obchodování CFD ztrácí peníze 77 % účtů.

---

Koupit!

Shrnutí aktuální situace

Nejde o jediný významný střet mezi americkými regulátory a Amazonem. Podnik v minulosti čelil také sporům kvůli fungování předplatného Prime a dalším obchodním praktikám.

Reklamní divize je přitom pro Amazon stále důležitější. Společnost dnes patří mezi největší hráče světového trhu digitální reklamy a příjmy z tohoto segmentu dlouhodobě rychle rostou.

FTC upozorňuje, že aktuální problém může mít širší dopad na celou ekonomiku platformy. Pokud obchodníci musí vydávat více peněz za propagaci svých produktů, část těchto nákladů mohou přenášet na zákazníky prostřednictvím vyšších cen.

Výsledek sporu proto může mít význam nejen pro samotný Amazon, ale také pro další technologické firmy provozující reklamní aukce.

Pokud úřady svá obvinění prokážou, Amazonu může hrozit vysoké odškodnění a zároveň přísnější pravidla pro fungování jeho reklamního systému.

Vydělává miliardy na penězích, které jen leží na účtech. Tuto akcii trh doslova miluje