FinexAkcieTato sportovní ikona bojuje o přežití. Její akcie přesto za den vyletěly o 15 %!
Tato sportovní ikona bojuje o přežití. Její akcie přesto za den vyletěly o 15 %!
Nike čelí nejtěžšímu období za poslední dekádu. Po pěti kvartálech poklesu přichází zásadní obrat: Nový CEO Elliott Hill představil radikální plán stabilizace podniku a akcie reagovaly raketovým růstem.
Nike prochází jedním z nejdrsnějších období v historii. Po pěti po sobě jdoucích kvartálech meziročního poklesu tržeb, včetně propadu o 12 % v posledním čtvrtletí, se zdá, že americká ikona ztrácí krok s konkurencí.
Přesto nedávná čtvrtletní čísla, která sice odrážela hluboký propad tržeb, dokázala překvapit trh – a po oznámení nového cíleného plánu CEO Elliotta Hilla akcie vzrostlyo 15,2 %.
Nike byl dlouho symbolem růstu a inovací. Mezi Q2 2022 a Q1 2023 zaznamenával dvouciferné růsty tržeb, ale od Q2 2024 už přicházejí samá červená čísla:
Od Q2 2024 do Q2 2025 tržby klesaly mezi 4 % a 12 %, přičemž nejhlubší meziroční propad o 12 % byl hlášen v nejnovějším čtvrtletí.
Finanční výsledky Q2 2025:
Tržby 11,10 miliardy USD překonaly očekávání (10,72 miliardy dolarů), přesto se meziročně propadly o 12 %
Nike přiznal, že jde o nejhlubší finanční ránu, kterou měla její probíhající “obratová” strategie napravit. Management nicméně vyhlásil, že nejhorší už je za nimi, a vytyčil cíle na stabilizaci tržeb a zisků v nadcházejících kvartálech.
Nová strategie Elliotta Hilla – zacílení a škrty
Novým kapitánem na palubě Nike se stal Elliott Hill, který okamžitě spustil “chirurgický”přístup k obnově růstu. Jeho kroky zahrnují:
Čištění skladů a odklon od přebytků: Nike hodlá zredukovat nadměrné zásoby, které vznikly v letech přehnaných objednávek. Prodeje s výraznými slevami sice čistí sklady, ale ničí marže. Hill chce pro příští sezóny lépe dávkovat výrobu podle reálné poptávky.
Zpřísnění focusu na sportovní segmenty: Vrací se k základům – běžeckému, basketbalovému a tréninkovému vybavení. Marketing zacílený na sportovce má nahradit širší “lifestyle” portfolio, které se v poslední době méně prodávalo.
Obnovení partnerství s klíčovými prodejci: Navázání silnějších vztahů s Amazonem a dalšími velkými retailery má zajistit lepší expozici a dostupnost zboží online.
Přesun výroby z Číny kvůli tarifům: Nike čelí miliardě dolarů dodatečných nákladů na cla pro dovoz obuvi z Číny. Firma plánuje postupný přesun výroby do dalších zemí (Vietnam, Indonésie) a vyjednávání s dodavateli o nižších nákladech.
Vyhodnocení korporátních úspor: Kromě omezování nákladů na výrobu a logistiku se uvažuje o redukci provozních výdajů, fúzi či zrušení nepotřebných kanceláří a směsí více značek pod jeden management.
Info
Tyto iniciativy podle Hilla přinesou “střední jednociferný” pokles tržeb v příštím čtvrtletí, ale zároveň položí základy pro stabilizaci a návrat k růstu.
Lululemon či Under Armour? Jak si vede konkurence
Pro lepší kontext je dobré srovnat, jak se daří podobným značkám ve stejném období:
Akcie Lululemon(-35,8 %) i Sonos(-24,5 %) oscilují v řádu nízkých desítek procent poklesu
Nike (po nedávné růstu) s propadem o necelá 4 % vypadá v tomto srovnání jako relativně odolný hráč. Jeho obratová síla, značkové know-how a globální distribuční síť mu dávají výhodu oproti menším rivalům.
Vývoj ceny akcií Nike, Lululemon a Under Armour od začátku roku
Ostrý odraz ode dna: Po pozitivní reakci trhu na Elliottovu strategii se akcie staly relativně atraktivní pro value investory.
Zaměření na klíčové sporty: Obnovení růstu běžeckého segmentu a basketbalu může táhnout tržby nahoru, pokud se provozní plány podaří doručit.
Globální diverzifikace výroby: Snížení závislosti na Číně a flexibilnější dodavatelské řetězce mohou stabilizovat marže.
Rizika
Celní tlak: I po přesunu výroby může Nike čelit geopolitickým výkyvům. Nová cla se mohou objevit v dalších regionech.
Makroprostředí: Pokles spotřebitelské důvěry a změna v rozpočtech domácností na zbytné zboží může dále snižovat poptávku.
Implementace strategie: “Chirurgický” (surgical) přístup zní dobře, ale nesmí narazit na zdlouhavou realizaci v rozsáhlé organizaci s tisíci dodavateli.
Slovo závěrem
Nike vstupuje do nové éry pod vedením Elliotta Hilla, který po pěti po sobě jdoucích kvartálech poklesu spustil odvážný plán na stabilizaci výsledků.
Po překonání odhadů EPS a tržeb a vyhlášení úsporných opatření se akcie probudily a výrazně si polepšily.
Důležité však bude sledovat, zda se sliby o snížení přebytků, přesunutí výroby mimo Čínu a zacílení na sportovní segmenty podaří splnit. Pokud ano, může Nike opět zvednout růstovou vlnu a vrátit se na výsluní.
Pokud ale nedodrží stanovené milníky, může se situace znovu rychle otočit.
Poslouchejte naše podcasty, ať vám nic neunikne!
Víte, že máme dva podcasty? V krátkém podcastu Burza s odstupem každý týden odhalujeme to nejzajímavější, co se na finančních trzích stalo.
Dvakrát do měsíce si pak můžete poslechnout podcast Kam tečou peníze, kde se do hloubky věnujeme ekonomice, politice a tomu do jakých finančních aktiv může být zajímavé investovat.
Získejte díky těmto podcastům exkluzivní pohled na investiční strategie a naučte se, jak správně investovat a nakládat s osobními financemi.
Odebírejte a poslouchejte tyto podcasty, ať vám nic zajímavého neunikne.
Publicista a aktivní investor s více než desetiletou praxí preferující strategii hodnotového investování.
O investování a finanční trhy se začal zajímat v roce 2013, kdy si prošel náročnou zkušeností jako aktivní denní obchodník. Tato negativní zkušenost vedla k hlubšímu studiu, které mu v následujících letech umožnilo dlouhodobě a úspěšně investovat.
Ve své strategii kombinuje pasivní a aktivní přístup s důrazem na akciové trhy. Inspiraci čerpá z metod Warrena Buffetta a Benjamina Grahama, stejně jako od českého investora Daniela Gladiše. Svým čtenářům předává nabyté vědomosti prostřednictvím článků zaměřených na investiční strategie, psychologii obchodování a analýzy jednotlivých akcií
„Největším nepřítelem investora jsou jeho vlastní emoce.“ – Benjamin Graham
Abychom Vám mohli poskytnout co nejlepší služby, používáme různé technologie, mezi které patří i soubory cookies.
Váš souhlas s použitím těchto technologií nám umožní zpracovávat údaje, jako je Vaše chování při používání našeho webu. Díky tomu můžeme náš web dále zlepšovat. Nesouhlas nebo odvolání souhlasu může nepříznivě ovlivnit určité vlastnosti a funkce těchto webových stránek.
Technické
Vždy aktivní
Technické cookies jsou nezbytně nutné pro legitimní účel umožnění použití služby, kterou si náš čtenář nebo uživatel výslovně vyžádal navštívením stránek a není možné je vypnout.
Předvolby
Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem.
Statistiky
Cookies využívané výhradně pro statistické a analytické účely, abychom naše stránky mohli neustále zlepšovat dle toho, jak se naši čtenáři a uživatelé chovají a jaké mají preference.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci.
Marketing
Cookies používané k vytvoření uživatelských profilů za účelem zobrazování reklamy nebo sledování chování na webových stránkách pro podobné marketingové účely.