Starbucks v rukou Briana Niccola: Návrat ke kořenům, nebo riskantní sázka?

Akcie Starbucks jsou stálicí na americké burze. Představovat tuto akci českým čtenářům nemá smysl, protože kavárny se zeleným logem si už jistě všimli – ať už ve větších městech, nebo na světových letištích.

Když se podíváme na historický vývoj ceny této akcie, vidíme, že její zlatý věk odstartoval po krizi v roce 2008.

V roce 2010 dosáhla cena akcie Starbucks poprvé od krize 2008 hodnoty 30 dolarů, což odstartovalo dekádu růstu.

Do akcií Starbucks investujte u XTB

XTB

94 %

Recenze Otevřít účet

Při obchodování CFD s tímto poskytovatelem ztrácí 69 % účtů retailových investorů peníze.

Starbucks tehdy nebyl jen kavárnou, ale také tvůrcem trendů. Pro celou jednu generaci bylo lákavé usednout s notebookem Apple do stylové kavárny a objednat si velký hrnek kávy.

V těchto podnicích, navozujících pohodu a jazzovou atmosféru, se setkávali úspěšní lidé globálního světa.

Problémy Starbucksu

Škála

• Normální graf
• Logaritmický graf
• Procenta

Měna

• USD
• EUR
• CZK

Starbucks / SBUX

Načítání

Načítání

Koupit akcie Starbucks! Váš kapitál může být ohrožen*

---

Koupit!

Tento trend přetrval dlouho, a to i přes silnou konkurenci, se kterou se řetězec musel vypořádat. Stejně jako celé gastronomické odvětví čelil Starbucks výzvám během pandemie covid-19.

Po znovuotevření kaváren však lidé přestali podniky Starbucks navštěvovat tak často.

Důvodů je několik: kromě zmíněné konkurence to byla relativně vysoká cena produktů, prakticky nulová inovace za posledních dvacet let a také stárnutí původní klientské základny.

Konkurence jako Costa Coffee nebo místní kavárny přilákaly mladší generaci, která hledá autenticitu.

Přinese nový CEO čerstvý vítr?

Akcionáři se proto rozhodli pro radikální změnu. Angažovali Briana Niccola, který už dříve vyvedl z podobné krize mexický řetězec Chipotle. Brian Niccol přinesl do Starbucks zkušenosti z Chipotle, kde zvýšil tržby o 20 % za dva roky.

Ke svému novému úkolu dostal pohádkový plat a řadu výhod. Pro investory bude zajímavé sledovat, zda se mu podaří firmu oživit. V posledních letech totiž platí, že vedení firem nemá na byznys takový vliv jako dříve.

Kreativní CEO se uplatňují především v technologickém sektoru. Ve společnostech jako McDonald’s nebo Starbucks jsou naopak ceněni lidé, kteří se dokážou přizpůsobit firemní kultuře, často na úkor vlastní tvořivosti.

To ostatně může být dalším důvodem, proč se Starbucks postupně vyprázdnil.

Nový program: Zpět do Starbucksu

Nový šéf nedávno představil svou koncepci, kterou ambiciózně nazval “Zpět do Starbucksu“. Brian Niccol si vytyčil dva hlavní cíle.

• Prvním je vrátit kavárnám komunitní charakter – tedy navázat na původní hodnoty, kdy lidé chodili do Starbucks nejen za kávou, ale i za setkáním s podobně smýšlejícími.
• Druhým cílem je zlepšit úroveň služeb. Dobrý pocit chce Brian Niccol podpořit častějším používáním keramických hrníčků a proměnou interiérů, kde by měla přibýt pohodlnější křesla.

Nezůstal však jen u kosmetických změn – propustil tisíc zaměstnanců a radikálně přepracoval nabídku produktů.

Z menu Starbucks zmizí více než 30 % zboží, přičemž jednodušší nabídka má firmě pomoci ušetřit.

Na vlnu současných trendů by měl Starbucks naskočit díky dubajské čokoládě – latte z dubajské čokolády má být novým trhákem zelených kaváren.

Investoři zatím Niccolovým plánům věří. Od oznámení jeho nástupu do funkce v srpnu 2024 (nastoupil o měsíc později) akcie posílily o více než 30 %.

To však neznamená, že Starbucks svůj boj vyhrál. Pokud do USA přijde recese, tyto změny nemusí stačit – lidé budou více šetřit.

Akcie Starbucks zůstává velmi drahá

Osobně si myslím, že hlavním problémem Starbucks zůstává cena. “Návrat do Starbucks” se podaří, pokud Brian Niccol vymyslí výhodnou nabídku.

V tomto úsilí ho však brzdí rostoucí cena kávy, která na komoditních trzích trhá rekordy – za poslední rok vzrostla o více než 112 %.

Cena kávy na trzích dosáhla v únoru 2025 nejvyšší úrovně za posledních 15 let.

Hospodářské výsledky za první čtvrtletí roku 2025 napoví, jak se současné změny projevily na tržbách a zisku. Pro dlouhodobého investora však zůstává tato akcie drahá.

Její poměr ceny k zisku (P/E) dosahuje hodnoty 31. Pro srovnání, akcie Nvidie mají aktuálně P/E kolem 40, ale Nvidia působí v silně rostoucím segmentu.

To se o kavárenském řetězci, kterému před rokem došly nápady, říct nedá. Příběh Starbucks tak nyní bude hlavně o roli CEO v globální firmě. Dokáže jeden člověk změnit osud celé společnosti?