Když se řekne Ferrari, každý si okamžitě vybaví luxus, rychlost a exkluzivitu. Tato slavná italská automobilka dokázala něco, co se zdá být protichůdné – neustále zvyšuje ceny svých vozů a zároveň úspěšně přitahuje stále mladší zákazníky.
Jak je možné, že Ferrari dokáže růst, i když prodává méně aut, než by si trh přál? Investoři by měli zbystřit, protože právě tato strategie přináší Ferrari obdivuhodnou odolnost vůči ekonomickým výkyvům.
Od roku 2012 Ferrari nepřetržitě zvyšuje průměrnou cenu svých vozidel, a to navzdory hospodářským krizím či fluktuacím trhu.
V roce 2012 stál průměrný vůz Ferrari 229 tisíc dolarů.
O pouhých dvanáct let později, v roce 2024, se průměrná cena vyšplhala na neuvěřitelných 416 tisíc dolarů.
To je téměř dvojnásobek původní ceny během něco málo přes dekádu. Ferrari toho dosáhlo díky mimořádně efektivnímu obchodnímu modelu, který sám zakladatel Enzo Ferrari shrnul slovy:
Ferrari vždy dodá o jedno auto méně, než kolik žádá trh.
Tento princip exkluzivity a limitované nabídky vytváří permanentní nedostatek, který dovoluje společnosti neustále zvyšovat ceny, aniž by tím riskovala pokles poptávky.
Zdroj: finchat.com
Průměrná prodejní cena vozu Ferrari
Tajemství strategie: Pyramidový model a exkluzivita
Jádrem obchodní strategie Ferrari je tzv. pyramidový model cen. Automobilka vyrábí méně vozů, než by mohla prodat, čímž vytváří umělou vzácnost.
Zákazníci jsou nuceni projít dlouhým procesem čekání a někdy i “obchodním žebříčkem”, aby si mohli koupit určitý model Ferrari.
Tato strategie vytváří atmosféru exkluzivity, kdy vlastnictví Ferrari není jen otázkou peněz, ale také prestiže a trpělivosti.
Dlouhé čekací listiny a pečlivě regulovaná nabídka znamenají, že se každý nový vůz Ferrari stává investicí a vzácností.
To rovněž umožňuje Ferrari zvládat ekonomické výkyvy.
Zatímco ostatní automobilky často během hospodářských krizí snižují ceny, aby si udržely poptávku, Ferrari pokračuje ve zvyšování cen a chrání si tím nejen marže, ale i prémiový status značky – jednu ze zásadních konkurenčních výhod.
Mladší generace jako nový motor růstu
Překvapivým aspektem úspěchu Ferrari je skutečnost, že se jejich zákaznická základna výrazně omlazuje.
Podle CEO Ferrari, Benedetta Vigny, tvoří dnes zákazníci mladší než 40 let již 40 % nových kupců. Toto číslo vzrostlo ze 30 % během pouhých 18 měsíců.
Důvodem může být silná značka a image, kterou Ferrari úspěšně buduje i mezi mladými spotřebiteli.
Generace mladých úspěšných lidí vidí ve Ferrari symbol úspěchu, technologického pokroku a exkluzivity.
Ferrari navíc aktivně pracuje na posílení své přitažlivosti pro mladší klientelu prostřednictvím sociálních sítí, marketingu zaměřeného na mladší publikum a partnerství s influencery či celebritami.
Proč by měli investoři věnovat Ferrari pozornost?
Investoři by měli strategii Ferrari sledovat velmi pozorně, protože ukazuje, jak lze dosáhnout stabilního růstu a vysokých marží díky řízené nabídce a prémiové cenotvorbě.
Zatímco jiné automobilky mohou být náchylné k výkyvům trhu, Ferrari se ukázalo jako mimořádně odolné.
Před investicí do akcií by však investoři měli zvážit několik klíčových faktorů:
Síla značky a její exkluzivita:Dokáže Ferrari nadále udržovat svůj prémiový status?
Udržitelnost modelu omezené nabídky:Bude Ferrari schopno pokračovat v omezené produkci bez poklesu poptávky?
Mladší zákazníci:Může Ferrari úspěšně pokračovat v přitahování mladších generací, které zajistí dlouhodobý růst značky?
Závěr: Ferrari jako investiční fenomén
Ferrari není jen výrobcem luxusních vozů, ale také symbolem výjimečně úspěšného obchodního modelu.
Schopnost neustále zvyšovat ceny, přitahovat mladší zákazníky a udržovat vysokou míru exkluzivity činí z Ferrari zajímavou investiční příležitost.
Investoři, kteří hledají dlouhodobou stabilitu a odolnost vůči ekonomickým výkyvům, by měli Ferrari zařadit na svůj seznam sledovaných akcií.
Právě tato automobilka ukazuje, jak kombinace strategie, silné značky a precizního řízení nabídky může vést k mimořádně vysokým a stabilním ziskům.
Poslouchejte naše podcasty, ať vám nic neunikne!
Víte, že máme dva podcasty? V krátkém podcastu Burza s odstupem každý týden odhalujeme to nejzajímavější, co se na finančních trzích stalo.
Dvakrát do měsíce si pak můžete poslechnout podcast Kam tečou peníze, kde se do hloubky věnujeme ekonomice, politice a tomu do jakých finančních aktiv může být zajímavé investovat.
Získejte díky těmto podcastům exkluzivní pohled na investiční strategie a naučte se, jak správně investovat a nakládat s osobními financemi.
Odebírejte a poslouchejte tyto podcasty, ať vám nic zajímavého neunikne.
Publicista a aktivní investor s více než desetiletou praxí preferující strategii hodnotového investování.
O investování a finanční trhy se začal zajímat v roce 2013, kdy si prošel náročnou zkušeností jako aktivní denní obchodník. Tato negativní zkušenost vedla k hlubšímu studiu, které mu v následujících letech umožnilo dlouhodobě a úspěšně investovat.
Ve své strategii kombinuje pasivní a aktivní přístup s důrazem na akciové trhy. Inspiraci čerpá z metod Warrena Buffetta a Benjamina Grahama, stejně jako od českého investora Daniela Gladiše. Svým čtenářům předává nabyté vědomosti prostřednictvím článků zaměřených na investiční strategie, psychologii obchodování a analýzy jednotlivých akcií
„Největším nepřítelem investora jsou jeho vlastní emoce.“ – Benjamin Graham
Abychom Vám mohli poskytnout co nejlepší služby, používáme různé technologie, mezi které patří i soubory cookies.
Váš souhlas s použitím těchto technologií nám umožní zpracovávat údaje, jako je Vaše chování při používání našeho webu. Díky tomu můžeme náš web dále zlepšovat. Nesouhlas nebo odvolání souhlasu může nepříznivě ovlivnit určité vlastnosti a funkce těchto webových stránek.
Technické
Vždy aktivní
Technické cookies jsou nezbytně nutné pro legitimní účel umožnění použití služby, kterou si náš čtenář nebo uživatel výslovně vyžádal navštívením stránek a není možné je vypnout.
Předvolby
Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem.
Statistiky
Cookies využívané výhradně pro statistické a analytické účely, abychom naše stránky mohli neustále zlepšovat dle toho, jak se naši čtenáři a uživatelé chovají a jaké mají preference.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci.
Marketing
Cookies používané k vytvoření uživatelských profilů za účelem zobrazování reklamy nebo sledování chování na webových stránkách pro podobné marketingové účely.
94 %
90 %
