Ikonická značka, která je stále lídrem svého trhu. Stagnující tržby však spustily výprodej akcií a 60% ztrátu hodnoty! Dokáže nový CEO najít cestu zpět k růstu a oslovit investory?
Existují firmy, které se postupně vymaní z role obyčejných výrobců a stanou se kulturním fenoménem. Neprodávají jen produkty, ale příběh, identitu a způsob života a jejich značka se stává synonymem celého odvětví.
Takové firmy mají jednu zásadní výhodu: důvěru zákazníků i investorů. Mezi takové ikony patří i společnost, o které píšeme v tomto článku.
Dlouhá léta platilo, že její tržby rostly rychleji než trh, firma generovala nadprůměrné marže a promítala svou sílu značky přímo do finančních výsledků. V portfoliích mnoha investorů byla tato akcie často vnímána jako “automatická volba”.
A právě tady vzniká největší investiční riziko. Ve chvíli, kdy se investoři přestanou ptát, proč byla firma úspěšná, a začnou předpokládat, že úspěch je její přirozený stav.
To se projevilo i na akciích této společnosti. které ztratily ze svého vrcholu více než 60 %.
Katalyzátorem obratu ale může být změna strategie pod vedením nového CEO.
Někdy může být změna vedení úspěšná. Vezměte si jako příklad Rolls-Royce, kdy nový ředitel Tufan Erginbilgiç označil bývalou ikonu jako “burning platform”.
Změny, které následně implementoval, přinesly raketový růst akcií o více než 1 000 %.
Firma, o které píšeme není v existenční krizi jako Rolls-Royce, “jen” bojuje o návrat růstu. Obrat tedy může být pomalejší, méně viditelný, ale v horizontu 3-5 let by mohl odměnit akcionáře i zdvojnásobením hodnoty této akcie akcie.
Zatím jste si přečetli pouze 16 % článku. Chcete-li si přečíst zbývajících 84 % článku, staňte se Premium členem!
Co se v tomto článku dozvíte?
Vladimír vystudoval ekonomiku a management na VUT – Podnikatelské fakultě v Brně. Je držitelem mezinárodního účetního certifikátu ACCA, což mu dává solidní předpoklady pro analýzy účetních výkazů firem. Zkušenosti s oceňováním firem a auditem velkých mezinárodních společností kotovaných na burze získal u PricewaterhouseCoopers. Později působil v bankovnictví na pozicích ředitele controllingu a interního auditu.
V roce 2017 zahájil svoji novou kariéru soukromého analytika a copywritera se zaměřením na finanční trhy, investice, trading a různá podvodná schémata. Kromě psaní článků a e-booků o financích se Vladimír věnuje výuce angličtiny. Je aktivní na platformě X, kde jej můžete sledovat pod profilem KMFTraders.
Motto: “Na každém kroku záleží. Keep moving forward.”
94 %
90 %
