Překvapení: Apple se až nyní stává největším prodejcem smartphonů na světě. Koho vystřídal?

Rok 2023 byl, co se prodejů chytrých telefonů týká, slabý. Celosvětové prodeje klesly o 3,2 % na 1,17 miliardy kusů. Problémy na trhu byly z velké části způsobeny makroekonomickými vlivy a zvýšenou úrovní zásob na začátku roku.

Ve druhé polovině roku se však objevily známky oživení, přičemž obzvláště dobrých výsledků bylo dosaženo na konci roku, kdy dodávky vzrostly o 8,5 %.

Klíčové čtvrté čtvrtletí

Čtvrtý kvartál byl rozhodující. Leader trhu Samsung v něm ztratil v prodejích 11 %, zatímco Apple, který je díky Vánocům v tomto období tradičně silný, zaznamenal růst prodeje o 11,6 %.

V první pětce se v tomto čtvrtletí umístily také čínské firmy Xiaomi, Transsion a Vivo, přičemž Transsion zaznamenal pozoruhodný 68,6% nárůst prodejů.

Po porovnání celoročních prodejů, je Apple největším prodejcem smartphonů na světě – poprvé v historii. Předtím prvenství více než deset let patřilo Samsungu.

Xiaomi si i přes pokles prodejů udrželo třetí pozici a čtvrté místo patří za celoroční prodeje další čínské společnosti Oppo. Společost Transsion, aktivní zejména v Africe, za celý rok zažila téměř 31% skok v prodejích a zvýšení tržního podílu o 2,1 procentního bodu na 8,1 %.

Zatímco celkově prodeje chytrých zařízení klesaly, prodej iPhonů v roce 2023 zažil 3,7% nárůst, bylo prodáno celkem přibližně 234,6 milionu kusů smartphonů značky Apple. Tento nárůst zvýšil podíl společnosti na celosvětovém trhu o 1,3 procentního bodu na 20,1 %. Pro analytiky jsou ovšem tyto objemy prodejů stále nedostatečné.

Naproti tomu společnost Samsung zaznamenala pokles dodávek o 13,6 %, což znamenalo 226,6 milionu celkem prodaných zařízení a snížení jejího tržního podílu z 21,7 % na 19,4 %.

Zdroj: bloomberg.com

Apple byl jediným hráčem z první trojky, který zaznamenal růst.

Společnost však není imunní vůči širšímu poklesu trhu a navíc má značné problémy na velice důležitém čínském trhu – zaznamenala výrazný pokles prodeje poslední generace iPhonu oproti předchůdci.

Analytici předpokládají, že se tyto poklesy budou prohlubovat. Apple reagoval slevami na iPhone v Číně, když snížil ceny až o 5 % ve snaze zmírnit další pokles prodeje. Vlažné přijetí iPhonu 15 a rostoucí popularita domácí značky Huawei však dělá z čínského trhu pro Apple velkou výzvu.

Chcete neustále vědět, co se děje na trzích?

Přihlaste se k odběru našeho newsletteru, který vám budeme jednou týdně posílat. Z něj se dozvíte to nejdůležitější, co se za poslední týden na finančních trzích stalo a neuteče vám nic podstatné. Chcete-li odebírat náš pravidelný newsletter a mít všechny důležité informace ve své emailové schránce, připojte se vyplněním formuláře níže.