Děsivý pád ikonické značky. Tyto akcie jsou nejníže za dekádu!

Sportovní gigant Nike zažívá na akciovém trhu těžké časy. Po zveřejnění hospodářských výsledků za třetí fiskální čtvrtletí se hodnota akcií propadla o více než 15 %.

Zastavila se až pod hranicí 45 dolarů, což je nejnižší úroveň za celou dekádu. Naposledy se na této ceně akcie obchodovaly v roce 2014. Investoři hromadně opouštějí palubu i přes překvapivě pozitivní zisk na akcii.

Historický vývoj ceny akcií Nike

Škála

• Normální graf
• Logaritmický graf
• Procenta

Měna

• USD
• EUR
• CZK

Nike / NKE

Načítání

Načítání

Finex Férová Cena

Co to je?

XXX

Finex Férová Cena NKE

Co to je?

XXX

Koupit akcie Nike! Při obchodování CFD ztrácí peníze 75 % účtů.

---

Koupit!

Ačkoli zisk na akcii dosáhl 0,35 dolaru a překonal tak odhady Wall Street, celkové tržby vyvolaly znepokojení. Vedení navíc vydalo velmi pesimistický výhled pro následující období.

Očekávaný pokles tržeb ve čtvrtém kvartálu ukazuje, že dlouho slibovaný obrat k lepšímu se odkládá na neurčito. Trh na tuto zprávu zareagoval nekompromisním výprodejem.

Nečekaný propad navzdory dílčím úspěchům

Finanční zpráva za období končící 28. února ukázala, že celkové tržby po očištění o měnové vlivy klesly zhruba o 3 %.

Klesající trend zaznamenal především segment Nike Direct a digitální prodeje. Snížila se rovněž hrubá marže, což prohloubilo obavy z budoucí ziskovosti Nike.

Zdroj: App Economy Insights

Vedení varovalo, že ve čtvrtém čtvrtletí očekává další meziroční pokles tržeb o 2 až 4 %. Analytici přitom počítali s mnohem optimističtějším scénářem.

Predikce zisku na akcii pro aktuální kvartál se tak propadly hluboko pod původní tržní konsenzus.

Čínský trh jako hlavní kámen úrazu

Největší hrozbou pro budoucí růst se ukazuje být dříve vysoce lukrativní čínský trh. Tržby v tomto regionu klesly o 10 %, přičemž digitální prodeje se propadly dokonce o 21 %.

Pro aktuální čtvrtletí Nike predikuje v Číně drtivý pokles o celých 20 %.

Zdroj: tradingview.com

Za tímto strmým pádem stojí především měnící se preference tamních spotřebitelů. Zvyšující se geopolitické napětí nahrává domácím čínským značkám, jako jsou Anta či Li Ning.

Těmto značkám se podařilo navázat mnohem hlubší vztah s místními zákazníky a úspěšně tak vytlačují západní konkurenci.

Výsledky Nike za fiskální Q3 a drtivý propad:

Evropa a geopolitické komplikace

Problémy se nevyhýbají ani druhému největšímu trhu, kterým je Evropa. Tržby zde klesly o 7 %, zhoršuje se odbyt oblečení a roste potřeba slevových akcí.

Vedení očekává, že na konci čtvrtého kvartálu zůstanou v Evropě neprodané přebytky zásob.

Čeká nás na trzích po špatném startu historický zlom, nebo raketový růst?

Situaci v regionu EMEA, který zahrnuje i Blízký východ a Afriku, dále komplikuje aktuální válečný konflikt. Podle finančního ředitele tyto události přímo narušují nákupní chování spotřebitelů a snižují návštěvnost v obchodech.

Ziskové marže mohou být navíc výrazně ohroženy rostoucími náklady na dopravu.

Dlouhý a náročný běh za oživením

Generální ředitel Elliott Hill má tak nyní před sebou velmi složitý úkol. Mezi hlavní výzvy aktuálně patří zejména:

• přebytečné zásoby ve skladech,
• ztráta dynamiky v digitálním prodeji,
• silná lokální konkurence v Asii,
• a nedostatek inovací v předchozích letech.

Hill upozorňuje, že plánovaný obrat k růstu potrvá déle, než si původně představoval. Vedení nyní sází na novou ofenzivní strategii, která by se měla naplno projevit až na jaře roku 2027.

Do té doby analytici doporučují všem investorům obrnit se obrovskou trpělivostí.

České zbrojařské impérium CSG se opět rozšiřuje! Kam má namířeno tentokrát?

Co dělá Nike nyní pro své akcionáře

Ve snaze uklidnit akcionáře omezuje Nike plošné slevy a vrací se ke svým kořenům – k běžeckým botám. Tato snaha již nese první ovoce. Běžecký segment v uplynulém čtvrtletí vzrostl o více než 20 %.

K celkovému uzdravení financí to však zatím nestačí. Akcie totiž od svého vrcholu v roce 2021 ztratily přes 70 %.

Pokud se maraton za celkovým oživením brzy nezrychlí, velcí investoři mohou ztratit poslední zbytky důvěry. Nike to teď bude mít velmi náročné.

Do karet bohužel nehraje ani ocenění akcií Nike

Z hlediska ocenění se navíc akcie stále nejeví jako příliš levné. Poměr ceny vůči očekávaným ziskům (forward P/E) se pohybuje vysoko nad úrovní konkurenčních značek.

Trh nyní bude bedlivě sledovat každý další krok managementu i úspěšnost zavádění nových produktů. Návrat na výsluní bude evidentně vyžadovat mnohem víc než jen dočasné záplaty. A zdá se, že si vyžádá i podstatně delší dobu.