Zoufalý krok, nebo geniální tah? Tento gigant se inspiruje Applem a masivně sází na umělou inteligenci

Dell se pokouší o návrat na trh osobních počítačů, a to tak, že si do značné míry vypůjčuje know-how z marketingového manuálu Applu.

Společnost na veletrhu CES oznámila významnou změnu značky, při níž vyřadila zažité názvy jako XPS a Inspiron ve prospěch zjednodušených úrovní: Dell, Dell Pro a Dell Pro Max.

Do akcií Dell nebo Apple investujte u XTB:

XTB

94 %

Recenze Otevřít účet

Při obchodování CFD s tímto poskytovatelem ztrácí 74 % účtů retailových investorů peníze.

Cílem tohoto kroku je zmodernizovat nabídku a přitáhnout pozornost na pomalu rostoucím trhu. Dell ale zároveň sklízí kritiku za to, že strategie působí spíše odvozeně než inovativně.

Dell se rozhodl pro změnu v době, kdy se trh s osobními počítači potýká s poklesem prodejů.

Zatímco serverový byznys společnosti je na vzestupu a dosahuje 80% meziročního růstu, prodeje osobních počítačů se propadly o 18 %.

Vývoj ceny akcií Dell za poslední rok

Škála

• Normální graf
• Logaritmický graf
• Procenta

Měna

• USD
• EUR
• CZK

Dell

Načítání

Načítání

Koupit akcie Dell! Váš kapitál může být ohrožen*

---

Koupit!

Známý návod k použití: Dell následuje příkladu Apple

Změna značky odráží dobře známou konvenci pojmenování iPhonů, která používá jednoduché, ale hierarchické úrovně jako “Pro” a “Max”, které signalizují prémiovou kvalitu a výkon.

Tento přístup však okamžitě vyvolal skepsi.

• Novináři na veletrhu CES otevřeně zpochybňovali originalitu strategie Dellu, poukazovali na paralely s Applem a vyjadřovali pochybnosti o schopnosti odlišit společnost na konkurenčním trhu.
• Vedení Dellu toto rozhodnutí obhajovalo a tvrdilo, že “nikdo nevlastní slova jako pro nebo max”, a odvolávalo se na rozsáhlý průzkum mezi zákazníky, který tuto změnu podpořil.

Podle společnosti zjednodušení úrovní produktů lépe odpovídá preferencím zákazníků a pomáhá efektivněji informovat o hodnotě jejích nabídek.

Kritici však tvrdí, že Dell přijetím strategie pojmenování, která je tak úzce spojena se společností s Cupertina, riskuje oslabení identity své značky.

Velká sázka na umělou inteligenci: může být hnacím motorem oživení osobních počítačů?

Změna značky Dell není jen o estetice – je to také snaha o získání pozice v blízké budoucnosti počítačů poháněných umělou inteligencí.

Serverová divize společnosti s umělou inteligencí je světlým bodem, meziročně vzrostla o 80 % a za poslední rok podpořila více než 50% růst akcií Dell.

Tento růst odráží silnou poptávku po infrastruktuře podporující umělou inteligenci, a to i přesto, že prodeje tradičních osobních počítačů nadále klesají.

Širší trh s osobními počítači se stále propadá a prodeje osobních počítačů Dellu za poslední rok klesly o 18 %.

Úkolem Dell je překlenout propast mezi dnešní slabou poptávkou a zítřejším očekávaným oživením a zároveň si udržet relevanci v ekosystému, který je stále více poháněn umělou inteligencí.

Dell sází na to, že mu jeho zjednodušená produktová řada v kombinaci s odbornými znalostmi v oblasti serverové technologie AI umožní získat podíl na trhu, protože se AI stane standardní součástí spotřebitelských a firemních počítačů.

Úspěch však závisí na schopnosti dodávat inovativní produkty, které se skutečně odlišují od konkurence.

Jakým rizikům Dell čelí?

Trh s osobními počítači je vysoce konkurenční a krok Dellu ke zjednodušení své nabídky by mohl být vnímán spíše jako projev zoufalství než inovace.

Kritici varují, že společnost může mít problém vzbudit zájem o své produkty, pokud rebranding nebude doprovázen významným pokrokem v designu a funkčnosti.

Současně však zaměření Dellu na růst založený na umělé inteligenci nabízí značný potenciál růstu.

Úspěch společnosti na trhu serverů s umělou inteligencí ji staví do dobré pozice pro využití širšího přijetí technologií umělé inteligence, a to jak v datových centrech, tak ve spotřebitelských zařízeních.

Pokud Dell dokáže využít své odborné znalosti v oblasti umělé inteligence a dodávat špičkové osobní počítače, které budou mít u zákazníků ohlas, může se mu podařit vyrovnat klesající prodeje na tradičních trzích a znovu se prosadit jako lídr v oboru.