Dell se pokouší oprášit svou slávu na trhu PC s odvážnou změnou značky inspirovanou Applem. Dokáže nový přístup a zaměření na umělou inteligenci přilákat zákazníky?
Nenechte si ujít důležité novinky! Přidejte si Finex.cz jako preferovaný zdroj na Google.
Dell se pokouší o návrat na trh osobních počítačů, a to tak, že si do značné míry vypůjčuje know-how z marketingového manuálu Applu.
Společnost na veletrhu CES oznámila významnou změnu značky, při níž vyřadila zažité názvy jako XPS a Inspiron ve prospěch zjednodušených úrovní: Dell, Dell Pro a Dell Pro Max.
Cílem tohoto kroku je zmodernizovat nabídku a přitáhnout pozornost na pomalu rostoucím trhu. Dell ale zároveň sklízí kritiku za to, že strategie působí spíše odvozeně než inovativně.
Dell se rozhodl pro změnu v době, kdy se trh s osobními počítači potýká s poklesem prodejů.
Zatímco serverový byznys společnosti je na vzestupu a dosahuje 80% meziročního růstu, prodeje osobních počítačů se propadly o 18 %.
Změna značky odráží dobře známou konvenci pojmenování iPhonů, která používá jednoduché, ale hierarchické úrovně jako “Pro” a “Max”, které signalizují prémiovou kvalitu a výkon.
Tento přístup však okamžitě vyvolal skepsi.
Podle společnosti zjednodušení úrovní produktů lépe odpovídá preferencím zákazníků a pomáhá efektivněji informovat o hodnotě jejích nabídek.
Kritici však tvrdí, že Dell přijetím strategie pojmenování, která je tak úzce spojena se společností s Cupertina, riskuje oslabení identity své značky.
Změna značky Dell není jen o estetice – je to také snaha o získání pozice v blízké budoucnosti počítačů poháněných umělou inteligencí.
Serverová divize společnosti s umělou inteligencí je světlým bodem, meziročně vzrostla o 80 % a za poslední rok podpořila více než 50% růst akcií Dell.
Tento růst odráží silnou poptávku po infrastruktuře podporující umělou inteligenci, a to i přesto, že prodeje tradičních osobních počítačů nadále klesají.
Širší trh s osobními počítači se stále propadá a prodeje osobních počítačů Dellu za poslední rok klesly o 18 %.
Analytici v oboru jsou však ohledně dlouhodobého potenciálu počítačů s umělou inteligencí optimističtí a předpokládají, že do konce roku 2025 budou zařízení s umělou inteligencí představovat 40 % celosvětových dodávek osobních počítačů.
Úkolem Dell je překlenout propast mezi dnešní slabou poptávkou a zítřejším očekávaným oživením a zároveň si udržet relevanci v ekosystému, který je stále více poháněn umělou inteligencí.
Dell sází na to, že mu jeho zjednodušená produktová řada v kombinaci s odbornými znalostmi v oblasti serverové technologie AI umožní získat podíl na trhu, protože se AI stane standardní součástí spotřebitelských a firemních počítačů.
Úspěch však závisí na schopnosti dodávat inovativní produkty, které se skutečně odlišují od konkurence.
Trh s osobními počítači je vysoce konkurenční a krok Dellu ke zjednodušení své nabídky by mohl být vnímán spíše jako projev zoufalství než inovace.
Kritici varují, že společnost může mít problém vzbudit zájem o své produkty, pokud rebranding nebude doprovázen významným pokrokem v designu a funkčnosti.
Současně však zaměření Dellu na růst založený na umělé inteligenci nabízí značný potenciál růstu.
Úspěch společnosti na trhu serverů s umělou inteligencí ji staví do dobré pozice pro využití širšího přijetí technologií umělé inteligence, a to jak v datových centrech, tak ve spotřebitelských zařízeních.
Pokud Dell dokáže využít své odborné znalosti v oblasti umělé inteligence a dodávat špičkové osobní počítače, které budou mít u zákazníků ohlas, může se mu podařit vyrovnat klesající prodeje na tradičních trzích a znovu se prosadit jako lídr v oboru.
Na CSG se v posledních měsících snesla vlna negativních zpráv.
Nechtěli jsme ale zůstat jen u titulků, a tak jsme detailně rozebrali short report, valuaci i výhled společnosti, abychom zjistili, jak to doopravdy je.
Jde o jednu z nejzajímavějších podhodnocených akcií současnosti, nebo trh současná rizika oceňuje správně?
Publicista a aktivní investor s více než desetiletou praxí zaměřující se na hodnotové investování a akciové trhy. Vystudoval České vysoké učení technické v Praze (ČVUT).
Ve své investiční strategii kombinuje aktivní i pasivní přístup a zaměřuje se především na kvalitní růstové společnosti a value investice. Ve svých článcích se věnuje investičním strategiím, psychologii investování a analýze jednotlivých akcií.
94 %
90 %
