Před dvěma týdny Tim Cook opět dokázal, že je jedním z nejchytřejších generálních ředitelů naší doby. I když tento názor nemusí být populární, možná s ním po přečtení tohoto článku budete souhlasit.
Zatímco génius Steva Jobse byl zřejmý – byl tvůrcem ikonických produktů jako Mac, iPod, iPhone a iPad – Tim Cook vyniká v jiném aspektu. Největší úspěchy za jeho vedení, jako Apple Watch a AirPods, jsou pouze příslušenstvím k Jobsovu iPhonu.
Přesto právě Cook dovedl Apple k tomu, že se stal nejhodnotnější společností na světě, a to s 25násobným růstem hodnoty od jeho nástupu do funkce v roce 2011.
Co je ale ještě fascinující, je to, že osm z těchto let strávil ve složitém geopolitickém klimatu, kdy mezi USA a Čínou probíhala obchodní válka.
Apple, který je zcela závislý na čínské výrobě i zákaznících, měl být v této situaci jedním z nejvíce ohrožených podniků. Přesto Cook dokázal udržet podporu obou stran – jak americké, tak čínské vlády.
Nyní, v době eskalujících mezinárodních konfliktů, Cook plánuje svůj dosud největší strategický tah. Pokud se mu povede, zapíše se do historie jako jeden z nejlepších CEO všech dob.
Jak Tim Cook změnil Apple?
Když se Steve Jobs v roce 1997 vrátil do Applu, firma se nacházela v krizi. Jobs se proto zaměřil na dvě klíčové oblasti: vytváření špičkových produktů a zásadní reformu výrobních procesů. Právě v této druhé oblasti se ukázala síla Tima Cooka, kterého Jobs najal jako jednoho ze svých prvních klíčových zaměstnanců.
Cook, který měl zkušenosti z PC giganta Compaq, přesvědčil Apple, aby přešel na outsourcing výroby. Přesunul výrobu do Asie, kde navázal klíčová partnerství s dodavateli jako Foxconn, TSMC a Samsung. Na rozdíl od často nekompromisního Jobse byl Cook mistrem diplomacie, což mu umožnilo uzavírat výhodné dohody. Foxconn například souhlasil s tím, že bude původní iPhone vyrábět i za ztrátových podmínek, protože viděl příležitost pro budoucí spolupráci.
Nejdůležitější bylo jeho budování vztahů s Čínou. “Designed by Apple in California, made in China” – právě druhá část této věty je výsledkem Cookovy dvacetileté práce v Applu. Díky jeho dohodám čínská vláda investovala miliardy dolarů do továren, infrastruktury a dotací, které Applu poskytly nejlepší výrobní podmínky na světě.
Proč byl právě Cook ideální nástupce Jobse?
Po Jobsově smrti bylo logické předpokládat, že Apple potřebuje nového vizionáře. Přesto se ukázalo, že Apple v té době už měl veškeré klíčové produktové kategorie pokryté. Namísto revolučních novinek bylo nutné se soustředit na zdokonalování stávajících produktů a expanzi na nové trhy. A právě zde Tim Cook exceluje – jako mistr politických a obchodních jednání.
Mistrovský tah: Politika a PR
Nedávno Apple vydal tiskovou zprávu, ve které oznámil investici 500 miliard dolarů v USA během čtyř let. Na první pohled se zdálo, že firma plní slib Donalda Trumpa o návratu výroby do Spojených států. Média a Trumpovi příznivci tuto zprávu okamžitě oslavovali jako důkaz úspěchu jeho politiky.
Jenže při bližším pohledu zjistíme, že tato čísla jsou především chytrým PR tahem. Apple už v roce 2018 oznámil investici 350 miliard dolarů a v roce 2021 to bylo 430 miliard dolarů. Číslo 500 miliard tedy neznamená zásadní změnu, ale spíše pokračování dosavadního trendu.
Stejně tak Apple slibuje vytvoření 20 000 nových pracovních míst v oblasti vývoje softwaru, AI a strojového učení – tedy v oblastech, kde Apple tradičně zaměstnance nabírá v USA. A slibované “nové výrobní centrum” v Houstonu se bude věnovat výrobě AI serverů – produktu s minimálním objemem výroby, zatímco klíčové produkty jako iPhone zůstávají v Asii.
Nejchytřejší částí celé kampaně je “Advanced Manufacturing Fund”, který Apple zvýšil z 5 na 10 miliard dolarů. Přestože to zní jako velká finanční injekce, jde o pouhý koncept, který není nikde přesně definován. Největší část tohoto fondu stejně poputuje na nákup čipů od TSMC, jehož továrna v Arizoně byla financována vládními dotacemi, nikoliv Applem.
Udržení rovnováhy mezi USA a Čínou
Tim Cook nejenže úspěšně manipuluje politické prostředí v USA, ale zároveň si udržuje přízeň Číny. Ta i přes napětí mezi oběma velmocemi nadále podporuje Apple – a to ve chvíli, kdy se jiné zahraniční společnosti z čínského trhu stahují.
Apple, který má v Číně významnou výrobní základnu, se ocitla v centru pozornosti kvůli obviněním z využívání nucené práce Ujgurů. V minulosti čelila kritice za podezření na porušování lidských práv v jejím dodavatelském řetězci, zejména u čínského dodavatele Ofilm Group, který byl obviněn z účasti na přesidlování Ujgurů za prací do jiných částí Číny. V reakci na tyto obvinění Apple s touto firmu ukončil spolupráci; firma dodávala moduly kamer do iPhonů.
V listopadu 2020 The Washington Post informoval, že Apple dokonce lobboval proti návrhu zákona známého jako Uyghur Forced Labor Prevention Act, který měl za cíl omezit využívání nucené práce Ujgurů v Číně. (!) Tento zákon by po svém přijetí požadoval po amerických společnostech prokázání, že ve svých dodavatelských řetězcích nevyužívají nucenou práci z Ujgurské autonomní oblasti Sin-ťiang. Apple, jehož výrobní procesy jsou v Číně silně zakořeněny, se obával dopadů tohoto zákona na své operace a dodavatelské vztahy v regionu. Korporace jsou zkrátka asi amorální.
Díky svým vyjednávacím schopnostem dokáže Cook držet balanc mezi požadavky amerických politiků a zájmy čínské vlády, což je něco, co se nepodařilo téměř žádné jiné firmě. Pokud dokáže zvládnout i nadcházející výzvy, jeho jméno se nepochybně zapíše mezi největší vizionáře a stratégy v historii podnikání.
94 %
90 %
Diskuze (0 komentářů)
Tento článek zatím nikdo neokomentoval. Přihlašte se a buďte první! Napište svůj názor a zahajte diskuzi.