Popis akciové společnosti Adidas
Adidas je německý koncern zabývající se výrobou sportovního oblečení a potřeb. Ostatně kdo by neznal firmu se třemi pruhy? Historie Adidas sahá až do roku 1924. To je poměrně působivé, stejně jako akciový vývoj v 21. století, který si v tomto článku ještě představíme.
Značka Adidas je známá napříč většinou hlavních sportů, marketingově je nejvíce vidět ve fotbale, basketballu, běhu, tenise, ale také v běžném sportovním oblečení pro každodenní nošení.
Pokud zvažujete nákup akcií Adidas, měli byste vědět, že tato německá nadnárodní společnost ročně generuje příjmy vyšší než 20 miliard EUR a zaměstnává téměř 60 000 lidí po celém světě.
Akcie Adidas najdete pod tickerem ADS na Frankfurtské burze cenných papírů. To znamená, že akcie Adidas můžete obchodovat od pondělí do pátku od 9:00 do 17:30. Akcie Adidas jsou také součástí akciového indexu DAX, který sdružuje 40 nejvýznamnějších akcií frankfurtské burzy.
Pokud jste nováčci v obchodování akcií máme pro vás komplexní článek, kde se dozvíte vše o akciích a nepotřebujete žádné předchozí znalosti. Samozřejmě po prostudování článku, který vás stáhne do světa akcií pokračujte zde, v profilu akcií Adidas.
Obsah článku
O společnosti Adidas
Společnost Adidas patří mezi největší hráče v odvětví výrobců sportovního oblečení a doplňků. V Evropě ani nemá konkurenci a celosvětově je na druhém místě hned za Nike. Těžko se najde někdo, kdo by neznal známé tři pruhy, případně starší trefoil, jenž se dnes využívá v řadě Adidas Originals.
Sídlo má Adidas v Herzogenaurachu (Německo). V roce 2019 ale Adidas ukončil výrobu Adidasek v Německu a USA. Tzv. automatizovaná výrobní linka Speedfactory se přesunula do Asie, kde je vyráběno 97 % produktů značky Adidas.
Adidas a jeho produkty asi netřeba představovat. Pojďme se ale podívat na některá čísla, ta nejlépe vystihnout dopad této značky.
| Finanční data v milioneh EUR (zdroj wikipedia.org) | ||||||||||||||
| Year | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 |
| Sales | 10,084 | 10,299 | 10,799 | 10,381 | 11,990 | 14,492 | 15,534 | 16,915 | 19,291 | 21,218 | 21,915 | 23,640 | 19,844 | 21,234 |
| EBITDA | 1,078 | 1,165 | 1,280 | 780 | 1,159 | 1,202 | 883 | 1,039 | 1,491 | 2,070 | 2,368 | 2,660 | 751 | 1,986 |
| Net income | 483 | 551 | 642 | 245 | 567 | 787 | 490 | 634 | 1,017 | 1,097 | 1,702 | 1,976 | 432 | 2,116 |
| Net debt | 2,231 | 1,766 | 2,189 | 917 | 221 | |||||||||
V letech 2006 až 2021 v zásadě neustále rostou tržby. Ani vysloveně špatné roky 2008-2010 (celosvětová finanční krize) nejsou v podání Adidasu nijak špatné. To jsou velmi zajímavé informace, protože by se dalo očekávat, že značkové sportovní oblečení bude cyklickou záležitostí, tedy roste ekonomika, roste Adidas a opačně.
Jak je vidět, Adidas je velmi silnou a stabilní firmou. To je pro nás investory mnohem důležitější informace než počet prodaných triček či poslední model bot.
Historie Adidas
Adidas začal jako rodinná firma. V roce 1924 ho zakládá v domě své matky Adolf Dassler, přidává se k němu bratr Rudolf. Na začátku produkuje Adidas, tehdy ještě Gebrüder Dassler Schuhfabrik, pouze sportovní obuv.
Adolf Dassler se snaží určovat trendy a pracuje s předními atlety. V roce 1936 přesvědčí amerického sprintera Jesseho Owense, aby na Letních olympijských hrách v roce 1936 použil ručně vyrobené boty Adolfa Dasslera.
Po 4 zlatých medailích Owense roste značka Adidas raketovým tempem a před druhou světovou válkou produkuje 200 000 párů bot ročně.
Temnou historií Adidasu je vstup obou bratrů do NSDAP. Jako členi nacistické strany měli samozřejmě Dasslerovi mnoho výhod a stále se jim dařilo. Zásobování Wehrmachtu botami si ale dnes asi Adidas za rámeček nedá.
Nakonec na svoji nacistickou působnost Adidas málem doplatil. V roce 1945 jej téměř zničily americké síly. Dasslerova manželka se ukázala jako skvělá vyjednavačka a přesvědčila Američany, že ve zbytku hal se produkuje obuv a společnost nemá s válkou nic společného.
Druhá světová válka zapříčinila rozkol mezi bratry, to vyústilo až kompletní rozpad spolupráce. V roce 1947 Adolf Dassler oficiálně zakládá Adidas (jako spojení svého jména ADolf DASsner) a pokračuje v dosavadní produkci. Bratr Rudolf zakládá neméně známou značku Puma.
Zajímavé bylo sledovat soupeření obou značek i jejich oblibu u vrcholových sportovců. Známý je případ německého sprintera Arimna Haryho. Ten dříve nosil boty Adidas, ale Adolf Dassler mu odmítl platit za propagaci značky. Na LOH v roce 1960 si sprintera koupila značka Puma. Hary v botách značky Puma vyhrál zlato, ale na předávání medailí si vzal boty Adidas. Pro sprintera to neskončilo nijak valně, zaplaceno nedostal od Pumy ani Adidasu.
V historii Adidas bychom měli přibrzdit u roku 1952. V něm si firma koupila od finské značky sportovní obuvi Karhu Sports charakteristické logo – tři pruhy. Zaplatila za něj pouze dvě láhve whisky a ekvivalent 1 600 EUR.
Novodobá historie 21. století byla plná zajímavých nákupů, respektive prodejů. V roce 2005 kupuje Adidas značku Reebok za 3,8 miliardy amerických dolarů. To byl skvělý tah, protože díky tomuto nákupu získal Adidas smlouvu na 11 let jako oficiální partner oblečení pro NBA.
V roce 2022 ale Adidas Reebok prodává za 2,5 miliardy dolarů. Adidas se nezbavuje jen Reeboku, o pět let dříve Adidas prodal i golfovou společnost TaylorMade (včetně Ashworth) a zapomenout nesmíme ani na prodej značky Salomon.
Naopak z významných nákupů můžeme zmínit například fitness technologickou firmu Runstatic. Koupě této společnosti vyšla Adidas asi na 240 milionů dolarů.
Vývoj ceny akcií Adidas
Akcie Adidas dlouhodobě rostou. Jak jsme si ukazovali na novodobé historii výše, prodeje nezastavila ani finanční krize roku 2008. Ve 21. století akcie jednoduše rostou. Zaváhání přináší až pandemie COVID-19. Omezení fyzických prodejních ploch, ale i omezení sportovišť Adidas zasáhlo. Po pandemii navíc přichází válka na Ukrajině a vysoké ceny energií.
Cena akcií sice dlouhodobě roste ale začátkem 20. let 21. století dochází ke korekci. Více než nový trend je to ale příležitost nastoupit do jinak rozjetého rostoucího trendu tohoto sportovního gigantu.
Pokud byste chtěli obchodovat krátkodobě, je zde samozřejmě i prostor pro spekulace na pokles ceny. Z dlouhodobého hlediska a trendu se ale akcie Adidas jeví spíše jako rostoucí, tedy na nákup (dlouhodobé držení).
Dividendy Adidas
Adidas patří mezi dividendové akcie. Dividendu vyplácí jednou ročně a to v květnu. Dividendový výnos v květnu 2022 činil 2,52 % na akcii.
Adidas vyplácí dividendu pravidelně již roky a je tak velmi pravděpodobné, že v tomto trendu bude pokračovat.
Investice do akcií Adidas
Investovat do akcií Adidas je dnes jednoduché, stačí vám v zásadě připojení k internetu a téměř jakékoliv zařízení. Na výběr máte ze dvou základních možností. První z nich je dlouhodobá investice do akcií jako takových – fyzické akcie. Druhou možností jsou krátkodobé investice, u nich je obchod otevřený jen vteřiny, minuty, maximálně hodiny (výjimečně i nižší dny). Na krátkodobý styl obchodování se hodí finanční páka, technická analýza a finanční derivát typu CFD.
První možnost: Nákup akcií Adidas
Nákup fyzických akcií je nejsnazší a často i ten nejlepší způsob investování. Vše je logické a nejsou zde žádné zbytečné poplatky. Osobně mám tento způsob rád, protože je vhodný pro dlouhodobé držení akcií a není časově náročný.
Akcie Adidas nabízí dividendu. Pokud je budete držet k rozhodnému datu, na obchodní účet se vám jednou ročně připíše dividenda. A bude čistě na vás, zda si dividendu na obchodním účtu necháte, reinvestujete ji nebo si ji převedete na bankovní účet.
Koupě fyzických akcií je atraktivní finančně. Bez pákového efektu můžete držet fyzické akcie u XTB bez poplatků. To je významný benefit, který v dlouhodobém měřítku hraje fyzickým akciím do karet.
XTB rozhodně není jedinou možností, obchodovat můžete i u jiných ověřených brokerů, například eToro nebo RoboMarkets. Před nákupem akcií si jen ověřte, zda daný titul je v nabídce brokera (Adidas nabízí všichni tři zmínění).
Favorit redakce
94 %
- Nákup a prodej akcií i ETF bez poplatku
- Možnost nákupu frakčních práv a ETF
- Absence některých oblíbených finančních instrumentů – opce, dluhopisy, podílové fondy apod.
- Danění českých dividend 35% sazbou
89 %
Jak investice formou nákupu akcií funguje?
Nejlepší bude, když použijeme názorný příklad.
Cena akcií Adidas byla na přelomu března a dubna 2022 na ceně 200 EUR za akcii. Za 5 akcií tak zaplatíme 1 000 EUR.
Pokud cena vzroste o 20 % na 240 EUR za kus, o stejných 20 % vzroste i naše investice. Akcie jsme nakoupili za 1 000 EUR a nyní je můžeme se ziskem 20 % prodat. Tzn. prodáme je za 1 200 EUR se ziskem 200 EUR (40 EUR za každou akcii).
Zisk 200 EUR můžeme dále investovat nebo si ho můžete nechat vyplatit na bankovní účet.
Druhá možnost: Aktivní obchodování akcií Adidas
Pokud chcete obchodovat krátkodobě, tedy v řádech vteřin, minut, hodin nebo maximálně dní, tak se nabízí využít obchodování s finančním derivátem a s finanční pákou. V takovém případě lze vydělávat hodně peněz i na malém cenovém pohybu akcií.
Pro krátkodobé obchodování se hodí tzv. CFD kontrakty. CFD kontrakty je možné obchodovat u většiny brokerů a zůstanete tak ve stejné platformě jako při nákupu reálných akcií. K nákupu CFD kontraktů Adidas vám můžeme doporučit třeba RoboMarkets nebo můžete zůstat u výše zmíněného XTB.
Pokud stále váháte, vyzkoušejte si obchodování bez rizika a zdarma s virtuálními penězi (ale na skutečných trzích) na demo účtu.
Co je to finanční páka?
S finanční pákou koupíte více akcií, než na kolik máte dostupné finanční prostředky. Představit si to můžete jako obchodování s půjčkou. Opět si to ukážeme na příkladu:
Na obchodním účtu máte k dispozici stejných 1 000 EUR (stejně jako jsme měli u fyzických akcií), s využitím pákového efektu 1:5 můžete disponovat celkem 5 000 EUR (pětinásobkem).
Nyní si můžete koupit rovnou 25 akcií Adidas po 200 EUR (bez pákového efektu to bylo “pouze” 5 akcií).
Pokud se nyní cena zvýší o stejných 20 %, z 200 EUR na 240 EUR za jednu akcii Adidas, zisk je pořád stejných 40 EUR na akcii. Tentokrát ovšem nemáte 5, ale hned 25 akcií, tedy 25 x 40 = 1 000 EUR.
Jak lze vidět na příkladech výše, s finanční pákou jsme dosáhli 5x vyšší zhodnocení, a dokonce jsme zdvojnásobili obchodní účet. Proč vlastně neobchodovat jen s finanční pákou, vždyť je to skvělé.
Je to úžasné. Přesně takhle CFD obchodování funguje. Pozor! Úplně stejně se vám násobí ztráta. Máte 5x více akcií a s tím i 5x větší potenciál zisku, ale i ztráty.
Při obchodování s finanční pákou je nutné počítat s poplatky za pákové obchodování (za “půjčku”). Poplatky jsme při našich ukázkách výše nepočítali, stejně tak jsme ignorovali minimální částku, kterou si musíte u pákového obchodování na účtu nechat. Představit si to můžete jako jakýsi bezpečnostní polštář (aby se v případě rychlého poklesu stihl obchod uzavřít a vy jste skončili s obchodním účtem na nule, a nikoliv v mínusem).
Kde koupit akcie Adidas?
Akcie Adidas, ať už fyzické akcie nebo jako finanční derivát (CFD) nakoupíte či prodáte přes brokera. Technicky potřebujete připojení k internetu, a právě účet u brokera.
Kdo je to broker?
Broker je společnost, která vám zajistí přístup k cenným papírům. To je klasická definice, především je ale broker váš obchodní partner.
Jako jednotlivci máme tak malé a nezajímavé objemy obchodů, že se na trh dostaneme jen přes brokera. Ten naše příkazy sbírá a zajišťuje jejich vypořádání, někdy také může tvořit přímo protistranu.
Za Finex.cz i za sebe mohu doporučit dnes už několikrát zmíněného licencovaného brokera XTB, osobně u něj obchoduji. Ostatně přečtěte si recenzi XTB a udělejte si vlastní názor. U XTB můžete akcie Adidas obchodovat jako akcie i jako CFD s finanční pákou.
Nikomu XTB nenutíme, obchodovat můžete i u jiných ověřených brokerů. Například RoboMarkets, eToro a další. Případně navštivte srovnání akciových brokerů. Vždy si předem ověřte, že broker má v nabídce vámi požadované tituly a to včetně formy, ve které chcete obchodovat.
Akcie Adidas jsou obchodované na burze ve Frankfurtu. Obchodní hodiny v případě Frankfurtské burzy cenných papírů od pondělí do pátka od 9:00 do 17:30.
Komise u XTB je pro měsíční obrat do 100 000 EUR je 0 %, stejně tak je 0 EUR i minimální provize. Minimální hodnota pokynu je 100 EUR. Při obchodování CFD kontraktů jsou poplatky vyšší, závisí od délky držení a využité finanční páce.
Video: Vzorový nákup akcií ČEZ u brokera XTB
Níže se můžete podívat na video, kde vám na akciích ČEZ ukážeme, jaký je rozdíl v nákupu klasických akcií a finančního derivátu CFD. Obchody jsou prováděny u brokera XTB. Ovšem technicky je nákup akcií Adidas a ČEZ shodný, lišit se bude pouze název společnosti a cena.
Vyplatí se investovat do akcií Adidas? A co na akciích Adidas sledovat?
Adidas je největší sportovní značkou v Evropě a druhou největší na světě (po Nike). Celosvětově zaměstnává kolem 60 000 lidí a ročně generuje tržby přes 20 miliard EUR. To jsou působivá čísla na původně rodinnou firmu se zaměřením na sportovní obuv.
Na akciích Adidas je zajímavý dlouhodobě rostoucí trend a výplata dividendy. Adidas je nejenom vidět, ale dokazuje, že je skutečně silnou značkou. Společnost generovala zisky a minimálně držela prodeje i v době celosvětové krize roku 2008.
Významný akciový pokles přichází až počátkem 20. let 21. století a nutno podotknout, že je v tom Adidas vlastně nevině. Nejdříve pandemie COVID-19 zavírá jak kamenné prodejny, kde se stále prodá většina zboží, tak sportoviště, kde jsou produkty Adidas využívány.
Ihned po pandemii začne válka na Ukrajině a raketově rostou ceny energií. Na to vše cena akcií negativně reaguje, ale kvůli čistě externím vlivům. Do 3-5 let se však očekává, že Adidas tuto ztrátu dožene a opět poroste.
Pokud hledáte akcie, které jsou relativně stabilní, nabízejí dlouhodobý růst, a i vlastně slušný potenciál, Adidas by se po korekci mohl zdát jako dobrá volba, a nejen po korekci ceny. Co ale na akciích tohoto sportovního gigantu sledovat?
Základem jsou samozřejmě hospodářské výsledky a zprávy o hospodaření. Nejde ale jen o zisk, ale i o reputaci značky, skandály a v neposlední řadě o zajímavé nákupy či prodeje jiných značek. Adidas je těmito nákupy a prodeji známý, dříve vlastnil třeba Reebok nebo Salomon.
Jak se vám akcie Adidas líbí? Chystáte se do nich investovat nebo je dokonce už máte v portfoliu? Případně věříte jiné sportovní firmě, třeba Nike? Podělte se s námi o vaše zkušenosti a názory v komentářích.
Diskuze (0 komentářů)
Tento článek zatím nikdo neokomentoval. Přihlašte se a buďte první! Napište svůj názor a zahajte diskuzi.